導(dǎo)讀：萬(wàn)眾矚目的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)終于到來(lái)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是購(gòu)物狂歡的盛宴，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)，銷(xiāo)售額品牌榜、店鋪榜公布之后，幾家歡喜幾家愁?我們一起來(lái)看!

　　迪士尼躍居第5，萬(wàn)高空降品牌TOP20榜單

　　在預(yù)售榜中，排名前十的品牌有：樂(lè)高、可優(yōu)比、bc babycare、巧虎、火火兔、邏輯狗、曼龍、費(fèi)雪、牛聽(tīng)聽(tīng)、貝易。

　　和預(yù)售相比，雙十一當(dāng)天品牌排名有變動(dòng)，部分品牌銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅猛。在前三名中，樂(lè)高依然穩(wěn)居榜首，bc babycare超越可優(yōu)比位列榜單第2名。在預(yù)售榜中，兩大品牌玩具銷(xiāo)售額相差不大，在雙十一當(dāng)天，bc babycare反超可優(yōu)比并不困難。

　　迪士尼由第11名躍居第5，費(fèi)雪也由第8名上升到第6名。眾多知名品牌當(dāng)中，好孩子上升速度最快，在預(yù)售榜中排名第17，到了雙十一當(dāng)天，一躍成為銷(xiāo)售額榜單第7，上升10個(gè)排名。

　　此外，在榜單中看到了很多新面孔。萬(wàn)高(玩具)、鳳凰、七田真、貝恩施、勾勾手等品牌在11月7日預(yù)售榜TOP30中未見(jiàn)身影，但在雙十一當(dāng)天，空降品牌TOP20榜單。

　　主攻早教益智玩具的品牌中，巧虎依然守衛(wèi)第四的排名，而火火兔、牛聽(tīng)聽(tīng)的排位有所下降。在2019雙十一熱銷(xiāo)寶貝分析文章中，巧虎的銷(xiāo)售方式是以智能早教機(jī)+益智玩具套裝的形式銷(xiāo)售，價(jià)格在千元左右，巧虎能夠有亮眼的成績(jī)，除了自身過(guò)硬的實(shí)力外，銷(xiāo)售方式也是重要因素。

　　澳樂(lè)掉出TOP10，貝易成店鋪榜黑馬

　　去年雙十一店鋪TOP10分別為：樂(lè)高官方旗艦店、可優(yōu)比官方旗艦店、babycare旗艦店、巧虎早教官方旗艦店、澳樂(lè)旗艦店、火火兔旗艦店、小米官方旗艦店、費(fèi)雪官方旗艦店、好孩子玩具旗艦店、偉易達(dá)官方旗艦店。

　　在去年榜單中，可優(yōu)比旗艦店玩具品類(lèi)銷(xiāo)售額排名第二，事實(shí)上除了旗艦店，去年11月可優(yōu)比在天貓上還有其他兩個(gè)銷(xiāo)售渠道(店鋪)，如果將三個(gè)店鋪銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)在一起，成績(jī)將更加亮眼。在今年雙十一，可優(yōu)比旗艦店排名退居第3，babycare旗艦店躍居第二。

　　巧虎的排名沒(méi)有變化，無(wú)論在去年的旗艦店榜單，還是今年的品牌榜、店鋪榜，都穩(wěn)居第4。費(fèi)雪在今年表現(xiàn)不錯(cuò)，和去年相比，在品牌榜和店鋪榜都有所提升。去年店鋪排名位列第五的澳樂(lè)，在今年表現(xiàn)不佳。店鋪榜中，澳樂(lè)掉出前10,品牌榜TOP20中，未見(jiàn)澳樂(lè)身影。

　　相比去年的第9名，好孩子旗艦店今年排名有所下降，位列第11。今年新增的品牌榜中，好孩子銷(xiāo)售額排名靠前，位列第7。今年好孩子在天貓的店鋪數(shù)量是20，而在2016年，好孩子的店鋪數(shù)量是43，由此可見(jiàn)，好孩子逐漸重視店鋪的質(zhì)量，趨向渠道精細(xì)化發(fā)展。雖然縮減后的店鋪數(shù)量依然較多，但品牌榜和店鋪榜排名差距不大，可以說(shuō)明，好孩子在雙十一中主要的銷(xiāo)售額來(lái)自旗艦店。

　　此外，去年TOP10未見(jiàn)貝易身影，而在今年店鋪排名中，一躍成為玩具品牌排名第6。貝易在店鋪活動(dòng)中五折限量搶活動(dòng)亮眼，店鋪銷(xiāo)售品類(lèi)豐富，加之貝易的品牌效應(yīng)，在榜單中成為銷(xiāo)售額黑馬不足為奇。

　　京東雙十一品牌TOP10：玩具巨頭企業(yè)較多

　　京東雙十一玩具品牌TOP10是：樂(lè)高、babycare、BANDAI萬(wàn)代、比樂(lè)、費(fèi)雪、孩之寶、hape、澳樂(lè)、藍(lán)宙、奧迪雙鉆。

　　與天貓相比，京東銷(xiāo)售額排名靠前的品牌中，玩具行業(yè)知名大牌較多。海外品牌有BANDAI萬(wàn)代、費(fèi)雪、孩之寶，中國(guó)本土品牌有奧飛娛樂(lè)旗下的奧迪雙鉆。

　　京東與天貓是兩個(gè)不同類(lèi)型的渠道，因此，玩具品類(lèi)的品牌類(lèi)型、產(chǎn)品分類(lèi)也不盡相同。天貓TOP10和京東TOP10有相同的品牌有：樂(lè)高、babycare、費(fèi)雪。在天貓中掉出TOP的澳樂(lè)，在京東排名第8，這和澳樂(lè)的渠道布局和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有關(guān)。

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