導讀：屬于電商人和“剁手族”的雙十一在大家晝夜奮戰(zhàn)之后，迎來了收尾工作。縱觀天貓整個生態(tài)，成交額2684億，再次刷新去年的成績。

　　此次天貓雙十一母嬰品牌TOP10分別為：巴拉巴拉、babycare、NIKE、幫寶適、愛他美、全棉時代、安踏、戴維貝拉、可優(yōu)比、好孩子。

　　屬于童裝童鞋類目的有：巴拉巴拉、NIKE、安踏和戴維貝拉，童裝占領4個席位，當屬天貓平臺母嬰行業(yè)第一大類目。

　　童裝行業(yè)一直是集中度比較低的行業(yè)，TOP20的榜單也一直都有比較明顯的變化。今年雙十一對于童裝行業(yè)來說，到底是眾神歸位，沿襲2018年的次序?還是有了翻天覆地的變化?童裝觀察為大家一一拆解：

　　冠亞軍連續(xù)三年未變

　　整體看母嬰行業(yè)，巴拉巴拉已經連續(xù)五年成為母嬰品牌TOP1;而在童裝榜中戴維貝拉也連續(xù)三屆雙十一成為僅次于巴拉巴拉的第二大童裝品牌，所以相比于去年雙十一，童裝榜中第一和第二的位置沒有變化。但是根據ECdataway數據威數據顯示;雙十一預售階段，戴維貝拉是排名第三，要落后于巴拉巴拉和mini balabala，雙十一正式開始之后，再度成為第二名。

　　優(yōu)衣庫躥升，GAP下降

　　相比于預售階段，優(yōu)衣庫在雙十一當天的表現可以算得上是一匹黑馬，根據ECdataway數據威數據顯示：雙十一預售階段，優(yōu)衣庫一度徘徊在TOP20之外，后期也沒有擠進TOP10的行列，雙十一當天躥升為TOP3，超越安踏、Yee HoO英氏等;

　　相比于2018年雙十一，優(yōu)衣庫也在進步，2018年雙十一優(yōu)衣庫位列第四。2018-2019是快時尚非常不景氣的兩年，但是優(yōu)衣庫一直以不同于其他快時尚品牌的步調穩(wěn)步前進，此次雙十一的表現也是可圈可點。

　　而GAP童裝作為快時尚童裝品牌中的佼佼者，一直非常受消費者歡迎。今年雙十一的表現略遜于2018年，排名第八位，2018年排名第五位。但是相比于預售階段，也是非常不錯的。

　　安踏憑實力躥升

　　安踏體育這幾年一直備受關注。各種收購、被做空等事件提升了安踏的知名度，值得一提的是旗下的FILA除了在運動時尚上有很高的知名度，在童裝領域也在不斷發(fā)力，預售階段FILA的表現非常好。安踏兒童作為安踏集團的分支業(yè)務線，受集團整體業(yè)績提升影響，在今年雙十一，排名第六，遠超2018年的13名，并且有不斷上升的勢頭。

　　Mini balabala穩(wěn)步前進

　　Mini balabala作為巴拉巴拉旗下的子品牌，在參加雙十一電商節(jié)之后，一年比一年的戰(zhàn)績優(yōu)秀。今年上升到第五名，2018年為第八名。值得注意的是在預售階段，Mini balabala一直是在第二、三位之間徘徊，一度有超越戴維貝拉的趨勢。

　　最大黑馬——辰辰媽

　　作為第一次挺進雙十一TOP20的“淘品牌”辰辰媽，是在讓很多人倍感意外和驚喜。根據ECdataway數據威情報顯示：2019年Q2“童裝童鞋TOP10品牌”中，辰辰媽以占比0.7%，增長率21.4%，力壓安踏、阿迪達斯等品牌，排名第四。作為TOP10中唯一一個“純淘寶”品牌，辰辰媽線上全部的銷售額都來自淘寶平臺。今年雙十一辰辰媽位列第七，也是超越了很多童裝品牌。

　　暫時掉出TOP20的品牌

　　天貓平臺相比于2018年又有了新的增長，童裝品牌也有了新的變化。童裝生態(tài)中有人成為黑馬，就有人短暫后移，但是商業(yè)是一個長期博弈的過程，雙十一排名靠前有時候只能說明在這一節(jié)點中的發(fā)力點比較強。所以相比于2018年雙十一的排名，有些做得不錯的商家并沒有入圍TOP20。

　　首先是小豬班納，作為一家成立于1995年的傳統品牌，近年來發(fā)力布局線下，智慧門店等的投入不斷提高，線上線下也在不斷融合發(fā)展。在今年雙十一預售階段，小豬班納基本穩(wěn)定在TOP20中。

　　其次是凱蒂貓，因與Hello Kitty合作，在童裝領域非常受消費者喜愛，知名度也比較高。預售階段在TOP20~30之間，2018年雙十一排在15位，今年的表現確實欠佳。

　　其余品牌相比去年有波動，但是基本在一個穩(wěn)定的區(qū)間。在母嬰行業(yè)中，童裝是一個變化比較多的類目，但是在變化之中總有穩(wěn)如泰山的品牌排在頭部，也有的品牌穩(wěn)步前進。

　　文章來源：童裝觀察