導讀：11月11日24時，2019年天貓雙11大戰(zhàn)落下帷幕，總成交額最終定格在2684億元，雙十一狂歡，母嬰消費也邁上一個新臺階，尤其是嬰幼兒營養(yǎng)品。在消費升級和精細化喂養(yǎng)需求的推動下，新生代父母對于營養(yǎng)品的認知和接受度逐漸提升，嬰幼兒營養(yǎng)品市場則呈現(xiàn)細分需求持續(xù)深耕的好勢頭。

　　從榜單來看，嬰幼兒營養(yǎng)品是以進口品牌為主。此前在尼爾森2018嬰幼兒消費者報告中就曾提到，海淘或海外購入嬰幼兒產品的渠道滲透率從2017年的13%提升為14%。而對于曾經海外購入(非網(wǎng)上渠道)嬰幼兒產品的消費者，購買過嬰幼兒營養(yǎng)品的比例在2018年為24%，較2017年提升5個點?？梢?，外資品牌因其優(yōu)質的產品和品牌效應尤其受到國內市場的青睞。而相比之下，國內嬰幼兒營養(yǎng)品研制的起步較晚，品牌定位也大多不如國外高端大牌，所以過去與國外產品競爭時，常常處于劣勢。

　　另外，嬰幼兒營養(yǎng)品市場集中度比較高，其中，BIO ISLAND、童年時光表現(xiàn)最為突出，BIO ISLAND的市場份額最高，其次則是童年時光，在今年雙十一中兩者一度在嬰兒食品全品類榜單中超越許多奶粉、輔零食品牌，位列前茅。另外合生元增長也較迅速，此前母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，合生元在線上增速超200%。

　　母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年嬰幼兒營養(yǎng)品的市場規(guī)模目前已趕超輔食，未來發(fā)展空間更大。事實上，隨著市場需求的提高，在國外品牌的刺激下，已經有越來越多的中國本土有實力的企業(yè)開始入局嬰幼兒營養(yǎng)品市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，當前國內嬰幼兒營養(yǎng)品品牌數(shù)量至少超過2,000個，但目前營養(yǎng)品市場最大的問題是需要重視產業(yè)的良性發(fā)展。

　　但毋庸置疑的是，在消費升級的背景下，隨著電商渠道普及以及嬰幼兒食品產品功能和檔次的不斷升級，再加上居民可支配收入不斷提高，健康意識增強，未來嬰幼兒營養(yǎng)品市場空間會更大。

　　文章來源：奶粉關注