日前，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《2019年線上母嬰消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，本次報(bào)告以線上母嬰消費(fèi)人群為主要研究對(duì)象，通過分析他們的消費(fèi)特征，揭示了線上母嬰消費(fèi)五大關(guān)鍵詞為“獨(dú)立孕媽“、“一站式喂養(yǎng)”、“極致產(chǎn)品力”、“下沉市場(chǎng)升級(jí)”、“悅己主義”，進(jìn)一步洞察線上母嬰市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，近年來(lái)天貓平臺(tái)上的嬰童食品消費(fèi)人數(shù)逐年增長(zhǎng)，購(gòu)買多個(gè)嬰童食品品類的消費(fèi)者越來(lái)越多，奶粉依然是主流品類，但在行業(yè)中的銷售額占比逐年遞減。相比之下，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品和寶寶零食等嬰童食品品類占比在逐漸提升，可見消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注寶寶的營(yíng)養(yǎng)攝入，值得一提的是，嬰童調(diào)味品是增速超200%的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　此外，不僅寶寶需要的食品可以一站式購(gòu)齊，連“坐月子”的媽媽都能得到滿足。近一年，線上全方案型月子餐的銷量走俏。數(shù)據(jù)顯示，近一年間500元以上高價(jià)格段的月子餐占比提升明顯;而按代際來(lái)看，95后尤其偏好1200元以上營(yíng)養(yǎng)全方案型月子餐，彰顯95后爸媽對(duì)“功能一站式”的偏愛。

　　通過對(duì)寶寶樹1.56億月度活躍用戶的觀察發(fā)現(xiàn)，64%的寶媽會(huì)因社區(qū)其他用戶推薦而發(fā)生消費(fèi)。寶媽們對(duì)商品體驗(yàn)測(cè)評(píng)類內(nèi)容的關(guān)注度快速提升，消費(fèi)決策路徑在不斷進(jìn)化。在母嬰社區(qū)種草，已經(jīng)成為孕嬰童和女性品牌打造爆款的利器。