韓國《亞洲日報(bào)》8月8日文章，原題：健康焦慮下，“輕養(yǎng)生”擊中了年輕人的痛點(diǎn) 近年來，隨著健康意識(shí)在全社會(huì)蔓延，“吃得健康”逐漸成為韓國年輕一代消費(fèi)行為的關(guān)鍵詞。從益生菌、維生素，到膳食纖維等功能性食品，不少90后和00后已養(yǎng)成定期服用保健品的習(xí)慣。疫情之后，健康觀念深植人心，“輕養(yǎng)生”作為一種更加靈活、貼近日常的生活方式，迅速在青年群體中流行開來。從便利店到零售平臺(tái)，韓企正將各類功能性食品搬上顯眼貨架，并視其為刺激銷售、吸引客流的新增長點(diǎn)。此輪“輕養(yǎng)生”熱潮能夠迅速擴(kuò)散的關(guān)鍵因素在于“便捷性”。與以往需要進(jìn)藥店、開處方的繁瑣流程相比，如今的年輕人更傾向于上下班途中在便利店順手選購一盒維生素C軟糖，更像是年輕人在快節(jié)奏生活中尋求掌控感的一種“心理安慰劑”。許多消費(fèi)者所購買的不只是功能性食品，更是一種“我在努力變好”的情緒認(rèn)同。

　　健康功能食品兼具高復(fù)購率、情緒價(jià)值強(qiáng)、消費(fèi)門檻低三大特征。小包裝、5000韓元(約合26元人民幣)左右的定價(jià)，以及無需過多說明的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使其具備吸引力。然而，這股“輕養(yǎng)生”風(fēng)潮背后也隱藏著值得警惕的隱憂。不少年輕消費(fèi)者對營養(yǎng)成分與產(chǎn)品功效缺乏系統(tǒng)了解，容易被夸大宣傳或流行標(biāo)簽所左右。同時(shí)，市面上一些所謂的健康食品本質(zhì)上只是簡化版的傳統(tǒng)保健品，缺乏明確的針對性，功效模糊，反而加劇了消費(fèi)者對產(chǎn)品有效性的誤判。真正可持續(xù)的擴(kuò)張模式，應(yīng)建立在產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者信任感與科學(xué)消費(fèi)理念三者的基礎(chǔ)之上。企業(yè)應(yīng)該通過標(biāo)注清晰的營養(yǎng)信息與使用指南，幫助消費(fèi)者做出理性選擇。(作者傅璐瑤)
      轉(zhuǎn)自：環(huán)球時(shí)報(bào)