10月29日消息 去年天貓創(chuàng)造的191億單日銷(xiāo)售額不僅激起了國(guó)內(nèi)品牌今年加入雙十一的熱情，也刺激了國(guó)際大牌奶粉全線加入了雙十一市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

記者從天貓母嬰奶粉類(lèi)目獲悉，今年雙十一，諾優(yōu)能、可瑞康、美贊臣、惠氏、多美滋、美素、雅培、雀巢等國(guó)際一線大牌奶粉廠商所有參加雙11商品均由品牌方直接提供，由旗艦店或分銷(xiāo)店鋪參加。同時(shí)，為了在那天取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，諾優(yōu)能等品牌方都拿出全年最大的價(jià)格力度支持到雙十一，來(lái)吸引消費(fèi)者。

據(jù)天貓母嬰類(lèi)目小二一凌介紹，今年除了豐富的商品，充足的備貨，各奶粉品牌商還拿出了100多萬(wàn)元的優(yōu)惠券提前發(fā)放給消費(fèi)者。

當(dāng)然，除了價(jià)格上做足了功夫，各家奶粉品牌在雙十一期間還大打親民服務(wù)牌。以國(guó)際食品巨頭達(dá)能旗下的諾優(yōu)能（Nutrilon）為例，今年諾優(yōu)能將攜手荷蘭皇家航空公司，把荷蘭當(dāng)?shù)卦a(chǎn)原裝原罐的諾優(yōu)能奶粉通過(guò)空運(yùn)新鮮直送中國(guó)，直供天貓雙十一促銷(xiāo)，為中國(guó)媽媽和寶寶帶來(lái)新鮮實(shí)惠的原裝進(jìn)口荷蘭奶粉。通過(guò)這種合作方式，只需十小時(shí)原產(chǎn)原裝原罐的奶粉就能到達(dá)中國(guó)，比傳統(tǒng)的海運(yùn)方式節(jié)約了至少五周的時(shí)間。這也意味著，中國(guó)媽媽們可以拿到比以前至少新鮮2個(gè)月的奶粉。

眾所周知，雙十一已經(jīng)從一場(chǎng)電商營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)轉(zhuǎn)向了整個(gè)商業(yè)的狂歡，奶粉行業(yè)也不例外。一凌預(yù)計(jì)，憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)和服務(wù)提升，今年天貓雙十一奶粉銷(xiāo)量預(yù)期較去年雙11實(shí)現(xiàn)5倍增長(zhǎng)。

事實(shí)上，洋奶粉的銷(xiāo)售渠道還不止電商一條通道。上周末（10月27日）北京就開(kāi)始試點(diǎn)“奶粉進(jìn)藥店”活動(dòng)，消費(fèi)者可在北京4家連鎖藥店的5家門(mén)店通過(guò)奶粉自動(dòng)售貨機(jī)購(gòu)買(mǎi)到11個(gè)品牌的嬰幼兒配方奶粉。但經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些號(hào)稱廠家供應(yīng)到藥店的奶粉，其中不少價(jià)格仍然要高于母嬰電商渠道。

業(yè)內(nèi)人士表示，增加了藥店經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的藥店銷(xiāo)售模式并不能真正降低奶粉的銷(xiāo)售成本，因此現(xiàn)階段想要淘實(shí)惠的消費(fèi)者還是建議先去電商渠道的奶粉廠商直營(yíng)店鋪去看看。