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(圖為：ABC童鞋DIY活動(dòng)泉州站照片)
據(jù)悉，今年5月ABC曾攜手品牌網(wǎng)絡(luò)總代理---正品鞋城在泉州舉行了童鞋DIY創(chuàng)意大賽，吸引了大量的小朋友前來(lái)參加，活動(dòng)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)期。經(jīng)過(guò)分析，ABC覺(jué)得可以將這樣的活動(dòng)推向全國(guó)，此次結(jié)合秋季產(chǎn)品上市，ABC品牌在全國(guó)開(kāi)展了童鞋DIY創(chuàng)意活動(dòng)。“參與DIY童鞋創(chuàng)意活動(dòng)的小朋友，即可享受DIY創(chuàng)作的快樂(lè)，又能培養(yǎng)自我創(chuàng)作能力，甚至還有機(jī)會(huì)將自己DIY作品變成真實(shí)的ABC童鞋。”ABC品牌總裁周建永在接受采訪(fǎng)時(shí)表示：本次DIY童鞋創(chuàng)意活動(dòng)打破企業(yè)傳統(tǒng)的買(mǎi)贈(zèng)、打折等簡(jiǎn)單促銷(xiāo)，形成以線(xiàn)上互動(dòng)、終端支持、公關(guān)傳播、媒體造勢(shì)全方位立體推廣模式，即能實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)終端產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，又能實(shí)現(xiàn)ABC品牌和消費(fèi)者之間的深度溝通，從而達(dá)到提升產(chǎn)品銷(xiāo)售和為ABC品牌加分的雙重目的。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為， DIY童鞋創(chuàng)意活動(dòng)不僅有利于拓展兒童的思維空間，還能增強(qiáng)兒童動(dòng)手能力和智力的開(kāi)發(fā)，ABC針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略：互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。從單向溝通到互動(dòng)溝通，從部分媒介傳播到立體整合傳播，從區(qū)域推廣到全國(guó)推廣，從產(chǎn)品促銷(xiāo)到品牌促銷(xiāo)，這是對(duì)兒童用品行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)道路上一次有力的探索。
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