先來看看這個“丹麥Elsker國際有限公司”。
絕大多數(shù)丹麥公司的注冊信息可以通過丹麥“商業(yè)和公司管理局”（Commerce and Companies Agency）下屬的網(wǎng)站www.cvr.dk進行查詢（該網(wǎng)站也是歐盟EBR的合作伙伴）。雖然這個網(wǎng)站是丹麥語，但借助Google翻譯，也能看明白個大概。在該網(wǎng)站首頁左上角的“Virksomhedsnavn”（公司名稱）一欄，輸入“Elsker”，搜索結(jié)果的第一條就是“DANISH ELSKER INTERNATIONAL ApS”。點擊這個鏈接，詳細信息如下，左側(cè)是丹麥語原文，右側(cè)是用Google翻譯成的中文:
丹麥語的“Elsker”就是“love/愛”的意思?？梢钥吹?，“丹麥Elsker國際有限公司”的注冊成立日期是2006年12月19日，地址在“Jernbanegade 4 1 5000 Odense C”，與濕巾包裝上的地址一致。地址最前面的“Lexsos Advokater”是一家名叫Lexsos的律師事務所。根據(jù)該律所的網(wǎng)上簡介，其地址恰好也是這個“Jernbanegade 4 1 5000 Odense C ”，主要業(yè)務是為企業(yè)提供法律和商業(yè)建議，包括公司注冊，算是一家商務律師事務所。可見，“丹麥Elsker國際有限公司”與這個商務律師事務所的地址完全相同，這意味著什么，估計很多人心里都有數(shù)。
更有意思的是，這家丹麥Elsker公司的注冊行業(yè)是“Restauranter”，也就是“Restaurants/餐廳”……一家這樣的企業(yè)，不遠萬里，來到中國，為一家上海的“專業(yè)”母嬰用品公司提供“先進技術(shù)”，這是什么精神？
通過“Google街景”剛好可以看到丹麥這條Jernbanegade大街的全貌，圖中紅箭頭A標注的即為Elsker公司地址（與律所的地址相同），使用鼠標可以縮放、移動和轉(zhuǎn)向。誰要有興趣，可以幫忙找找這條大街的1到4號，有沒有一個招牌上寫著Elsker。
再來看看“上海噯呵母嬰用品”公司。
“噯呵”官網(wǎng)上介紹，其成立于2006年。通過中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的查詢，“噯呵”的中文官方域名elsker.com.cn注冊于2006年12月25日，跟“丹麥Elsker國際有限公司”的成立日期2006年12月19日僅隔6天，兩者究竟什么關(guān)系，從中可見一斑。而根據(jù)國際域名注冊的Whois查詢，這個”丹麥技術(shù)提供者”自己的丹麥域名elskerbaby.dk竟比中國公司注冊得還晚，為2007年9月10日。這么一家公司能給上海“噯呵”提供什么樣的母嬰用品先進技術(shù)？。
同樣根據(jù)上面CNNIC的查詢結(jié)果，elsker.com.cn的域名所有者是“文硯君”。在“博銳管理在線”網(wǎng)站上可以看到此人的簡介，其中寫道：
品牌管理專業(yè)人士，10年國內(nèi)知名企業(yè)銷售一線實踐和品牌管理經(jīng)驗，倡導品牌管理的核心是品牌文化背景的構(gòu)建與積淀。先后服務于絲寶、雅倩、光明乳業(yè)和丁家宜，曾擔任絲寶、雅倩、光明乳業(yè)銷售分公司經(jīng)理、潔婷區(qū)域品牌經(jīng)理、丁家宜、歐純品牌經(jīng)理，現(xiàn)任上海噯呵母嬰用品有限公司市場總監(jiān)，為公司創(chuàng)始人之一
至此，Elsker和噯呵的所謂“丹麥技術(shù)”究竟是怎么回事，就不用多說了。其實，根本無需這么復雜的調(diào)查，只要稍微Google一下，就能知道牌子是“elsker”的母嬰護理用品不僅在丹麥見不著，而且在任何一個海外國家都見不著，只在中國有售，就能明白噯呵所謂“采用丹麥先進技術(shù)”、“致力于為全球更多的年輕家庭提供專業(yè)的母嬰護理用品”的背后實情。
總之，“噯呵”賣的不是產(chǎn)品，更不是elsker/愛，而是所謂的”營銷”。也許這就是所謂“品牌文化背景的構(gòu)建”；但編造一個故事容易，一旦有了不誠信的前科，想”積淀“就有些難了。不過，有“威露士”和”德國萊曼赫斯公司”為榜樣，或許“噯呵”也能先裝扮成外國品牌，唬住消費者，等占領(lǐng)了市場，再慢慢把自己洗白……在中國這個神奇的市場上，畢竟什么都可能發(fā)生。
最后再說說噯呵濕巾。其生產(chǎn)廠家是“南六企業(yè)（平湖）有限公司”，隸屬于一家專門生產(chǎn)無紡布（濕巾主要面料）的臺灣公司“南六企業(yè)股份有限公司”，說白了就是“噯呵”找“南六”在浙江平湖的分廠做外包生產(chǎn)，自己只負責編造丹麥血統(tǒng)、搞“營銷”。其質(zhì)量跟其他濕巾的比較，可以參考這篇博客。至于濕巾成分里的所謂“海洋深層水”，也是在日本和臺灣炒作起來的，其實際作用有爭議?？傊鎸@樣一個公司，我寧愿不要這種神乎其神的“深層水”，而是老老實實買其他廠商“純凈水”成分的濕巾。
原文鏈接：http://henzhai.com/life/2010/04/elsker.html
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