健胃消食片廣告
幾乎所有的家長都為孩子吃飯難這個問題犯過愁。孩子能多吃幾口飯，幾乎成了家長最欣慰的事情，而孩子不好好吃飯自然就成了家長的“心病”。一則江中小兒健胃消食片廣告的出現(xiàn)，似為家長們帶來了“福音”。
廣告中，蔣雯麗飾演的母親面對不肯吃飯的孩子，帶著些許嗔怒問道：“你吃不吃？一，二，三……”只見孩子一把將面前的飯碗推開。接下來，母親拉開抽屜，抽屜里是滿滿一屜的江中牌小兒健胃消食片。這時，母親拿起其中一盒對著鏡頭：“飯前嚼一嚼，孩子胃口好，消化好！”
殊不知，片中孩子的這個推碗動作，迅速為小朋友們所模仿。北京的史女士就遇到了這樣的煩惱。史女士3歲的小女兒看了江中的這則廣告后，竟開始故意推開碗不吃飯，更讓人哭笑不得的是，孩子還要求媽媽必須配合自己模仿完廣告中的整套流程后，才肯吃飯。江中廣告的這一推，本意是想通過對比展示產(chǎn)品的“健胃”功力，卻沒料到反而干擾了孩子正常的生活秩序，將麻煩推給了家長。
除了這一推，同樣讓家長頭疼的還有片中媽媽所說的“飯前嚼一嚼”。黑龍江劉先生的女兒每次吃飯前都吵著要吃過消食片才肯吃飯。可健胃消食片能餐餐之前“嚼一嚼”嗎？記者在江中小兒健胃消食片產(chǎn)品包裝上看到，該產(chǎn)品成分為：太子參、陳皮、山藥、麥芽（炒）、山楂，輔料為蔗糖、糊精，貌似都是可以長期服用的“溫和藥物”。“江中牌小兒健胃消食片是藥品，是藥品就有其適應(yīng)以及不適應(yīng)的人群”，中山大學(xué)第五附屬醫(yī)院營養(yǎng)科主任張希平醫(yī)生告訴記者，“小孩子是不能亂開胃的，即使中藥的副作用不強(qiáng)也不可以長期服用，需要嚴(yán)格的劑量控制，病癥消失就需要停藥，否則身體會產(chǎn)生不良反應(yīng)”。
健胃消食自然是好事，但這則廣告片中出現(xiàn)的那滿滿一抽屜的健胃消食片就有些太過嚇人。該畫面似乎告訴觀眾，孩子吃飯，少了健胃消食片就“難以下咽”，似患了“消食片依賴癥”一樣，如此誤導(dǎo)肯定會引起家長反感。因此，廣告商對容易引起不良影響的細(xì)節(jié)應(yīng)予以回避。
選旺旺才算“有主見”？
旺旺碎冰冰
“我不要，我不要……”無論媽媽給什么樣的碎冰冰，小男孩均是拒絕。而當(dāng)媽媽拿出旺旺碎冰冰時，小男孩的態(tài)度來了個180度的大轉(zhuǎn)彎，并激動地表示：“我要！我要！我就要旺旺碎冰冰！”母親豎起了大拇指，對小男孩的表現(xiàn)大加贊賞，小男孩的反應(yīng)則是一臉的得意，認(rèn)為自己堅(jiān)持了自己想要的，是個“有主見”的人。
旺旺另一產(chǎn)品旺仔牛奶，則是以媽媽去學(xué)校給孩子送牛奶，惹得其他同學(xué)很羨慕為主題來表達(dá)母愛的偉大。這些廣告都以極具感情色彩和沖擊力的畫面吸引了很多少年兒童爭相模仿，在他們心中，只要是自己想要的，通過蠻橫無理的“撒嬌”就能夠得到；只要媽媽能滿足自己的要求，就是好媽媽。很多家長為此哭笑不得，在無奈的同時心生疑慮：這些廣告教會了小孩子什么？
如今，大多數(shù)兒童產(chǎn)品選用兒童做“代言”，就是看中了兒童的天真無邪，能夠更加使人信服，以增加認(rèn)知度；此外便是兒童代言廣告費(fèi)相對較低。
雖然兒童廣告能夠在廣大少年兒童中得到很好的響應(yīng)，但是其中的種種弊端和隱憂也都是存在的。家長程女士向記者反映，她的孩子今年上幼兒園小班，特別愛看電視，而且對于電視里播的兒童廣告模仿得很快，常把廣告臺詞運(yùn)用到日常生活中。在看了旺旺廣告之后，現(xiàn)在會提要求了，對于自己不喜歡的堅(jiān)決不要。如果其要求不能得到滿足，他就會向媽媽施壓：“媽媽不是好媽媽，看電視里的小朋友，無論他要什么，他的媽媽都會滿足他。”反映此類問題的家長不止程女士一個。
相關(guān)人士告訴記者，早在1997年，中國廣告協(xié)會《廣告宣傳精神文明自律規(guī)則》就已明文規(guī)定，兒童廣告中不得出現(xiàn)利用兒童向家長施壓的內(nèi)容?，F(xiàn)在的兒童廣告中經(jīng)常會出現(xiàn)蠻橫、嬌慣的語言和動作，這些都或多或少給兒童的身心健康帶來不良影響。多年來，廣告協(xié)會也一直致力于兒童廣告的凈化，以求促進(jìn)兒童健康成長，但成效并不顯著。
果維康教人更挑食
果維康
說起央視一套播出的果維康廣告，安徽的賀女士就來氣：“孩子自從看了這個廣告，吃飯更讓人費(fèi)神了，他故意學(xué)廣告里的小朋友，把飯菜推掉，這廣告沒教會孩子別的，就教會他挑食了！”
在石藥集團(tuán)推出的果維康廣告片中，一家三口坐在飯桌上，爸爸夾起蔬菜給兒子吃，他厭煩地躲開；不一會兒，兒子正在寫作業(yè)，媽媽端來水果給他吃，他又一下子躲開；這時，他大聲宣布只吃果維康。接下來廣告里介紹果維康的營養(yǎng)成分，兒子還對媽媽說：“媽媽，你也果維康！”最后，廣告詞稱“補(bǔ)充維C，就含果維康”。
據(jù)賀女士介紹，她5歲半的孩子最喜歡看廣告，對果維康這樣的廣告中的廣告詞、廣告歌曲記得非常清楚。孩子原本就有些挑食，看了果維康的廣告后變得更嚴(yán)重了，每次吃飯都挑三揀四不好好吃，吵著只吃果維康，而且還要學(xué)廣告中的小朋友，硬生生地將飯菜推掉。賀女士氣憤地向記者表示：“這則廣告純粹在誤導(dǎo)孩子！不吃蔬菜，不吃水果，只吃果維康就能健康嗎？它能替代水果蔬菜里的全部營養(yǎng)嗎？這廣告是在教孩子如何去挑食，孩子看了這樣的廣告還能學(xué)好嗎？”
從廣告形式上看，這則廣告是專門針對兒童的，并用兒童的形象和行為來引導(dǎo)兒童消費(fèi)者對果維康的消費(fèi)欲望。廣告中的“維C找我果維康，天然好吸收，隨時含著吃”就是在告訴兒童消費(fèi)者，每天不用吃蔬菜水果，只要吃果維康就能補(bǔ)充維C，而且能“隨時含著吃”。
據(jù)記者了解，果維康是治療慢性疾病和過敏性疾病的輔助藥品，可以增強(qiáng)人的免疫力，屬于保健品。而據(jù)營養(yǎng)專家介紹，我們平時吃的水果蔬菜里都含有維生素C，只要每天正常食用水果蔬菜，就不用再單獨(dú)補(bǔ)充維生素C；此外，保健品、輔助藥品不能經(jīng)常吃，這對孩子的身體健康是非常不利的。
高露潔廣告好比功夫片
黑龍江消費(fèi)者劉女士對記者訴苦：“我女兒現(xiàn)在每天學(xué)高露潔牙膏廣告里的那個小女孩，用腳踹門，還使勁用手拍擊桌子，讓東西彈起來再接住。如果達(dá)不到她想要的效果，她就不停用力拍，搞得我心驚膽戰(zhàn)的，就怕她受傷！”
記者在網(wǎng)上搜索了一下這則廣告，該廣告在視頻網(wǎng)站里標(biāo)注的名稱是：高露潔牙膏廣告之功夫少女篇。廣告里一個天真可愛的小女孩被鬧鐘驚醒，然后一腳踹開房門，來到衛(wèi)生間又用手掌劈向洗漱臺，讓牙膏自動彈起隨之用手接住。之后又故伎重施，吃到蘋果?？粗@一串動感十足的畫面，連成年人都忍不住想模仿，何況一個孩子呢。
記者就孩子模仿廣告之事采訪了一位教育方面的專家。該專家稱：畫面生動、具有色彩沖擊力的廣告對小孩子很有吸引力，加上現(xiàn)在的廣告一天要播出數(shù)遍，這樣的“車輪戰(zhàn)”讓孩子印象不深都難。對于孩子來說，他們對廣告內(nèi)容沒有判斷能力，一味模仿容易讓危險(xiǎn)發(fā)生。一位幼兒園的老師也告訴記者，一旦孩子喜歡上哪個動作，就會執(zhí)著地去模仿，而廣告里那些搞怪的、高難度的動作，小孩模仿起來是極易引發(fā)危險(xiǎn)的。
如今在網(wǎng)上搜索一下，就會發(fā)現(xiàn)各種論壇、社區(qū)里都充斥著家長對孩子模仿廣告現(xiàn)象表示擔(dān)憂的帖子。大家都在呼吁：廣告對孩子潛在的影響太大，有關(guān)部門應(yīng)對此予以重視，在審核廣告內(nèi)容時，應(yīng)該更加嚴(yán)格一些，禁播那些可能誘導(dǎo)孩子做危險(xiǎn)動作的廣告。（楊雪渟）
編后語
廣告做得花哨，樂了商家，卻害了孩子，苦了家長。對于心智尚未成熟、辨別能力不健全的孩子來說，觀看那些有誤導(dǎo)傾向的廣告后就如同吸食了精神鴉片。這讓他們盲目效仿，養(yǎng)成過度消費(fèi)、蠻橫無理等很多不良習(xí)慣不說，還有可能做出傷害自己和他人的危險(xiǎn)事情。不良廣告的轟炸，著實(shí)污染了兒童幼小的心靈。
因此，企業(yè)在利用兒童做廣告時應(yīng)慎之又慎，傳播廣告的媒介平臺也應(yīng)該多反省自身的社會責(zé)任，同時國家法律法規(guī)也應(yīng)對此進(jìn)一步規(guī)范，共同凈化兒童消費(fèi)市場，保護(hù)孩子心靈的純凈。
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