成人品牌進(jìn)軍童裝 成人化童裝是否太早（親貝網(wǎng)www.xtshb.cn配圖）

去年童裝業(yè)務(wù)是森馬全年業(yè)績(jī)報(bào)表中最大的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

因?yàn)閾碛袊?guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)占有率第一品牌——巴拉巴拉，森馬理所當(dāng)然地?fù)碛辛?00萬(wàn)到600萬(wàn)的VIP客戶。借由著這樣的大數(shù)據(jù)，森馬服飾開(kāi)始發(fā)力兒童早教市場(chǎng)，于今年7月21日購(gòu)買睿稚集團(tuán)持有的育翰（上海）信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：育翰上海）70%股權(quán)。“巴拉巴拉的VIP客戶都有成為兒童早教學(xué)員的可能。”森馬服飾董秘鄭洪偉這樣說(shuō)，足見(jiàn)森馬對(duì)兒童產(chǎn)業(yè)抱持多大的信心。

而同為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的美特斯·邦威也不示弱，擁有米喜迪和MooMoo兩個(gè)童裝品牌的美邦，在2013年年報(bào)中也規(guī)劃了對(duì)童裝板塊的發(fā)展愿景，表示美邦在今年會(huì)將兩個(gè)童裝品牌融入到全渠道模式變革中，并在線下拓展品牌集成店、購(gòu)物中心、商場(chǎng)及各類加盟市場(chǎng)店鋪。有人說(shuō)，這表明“后起之秀”美特斯·邦威不僅決心要與國(guó)內(nèi)眾多童裝品牌較量，還要迎接來(lái)自快時(shí)尚品牌GAP、ZARA、H&M和國(guó)外童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，但這絲毫沒(méi)有影響美邦發(fā)展童裝的愿望，足見(jiàn)童裝市場(chǎng)的誘人。

除了上述品牌，運(yùn)動(dòng)品牌李寧、安踏、361度等也紛紛涉足童裝產(chǎn)業(yè)，即使是女裝品牌歐時(shí)力也開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域，在一些店內(nèi)也開(kāi)辟了童裝專區(qū)為L(zhǎng)ove Ysabel造勢(shì)。

顯然，童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在已經(jīng)開(kāi)始白熱化，眾多成人品牌都將焦點(diǎn)瞄向這里，但成人品牌開(kāi)辟出的童裝副牌真的被認(rèn)可嗎?

成人化童裝是否太早？

有人說(shuō)，兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對(duì)服裝腰、頸、袖口等部位的設(shè)計(jì)要求較高，還要考慮鈕扣、拉鏈等連接部位的安全性。但顯然，很多成人品牌對(duì)于童裝的考量，并沒(méi)有做的如此精致。

在休閑品牌班尼路的眾多旗艦店里，近期已為其童裝品類開(kāi)辟出一塊區(qū)域。在這里，班尼路童裝上HELLO KITTY的圖案甚為耀眼，但一旁成人模特身上的衣服表明這里的童裝與成人裝區(qū)別僅限于版小和版大，其他任何細(xì)節(jié)都沒(méi)有不同。但這絲毫不影響家長(zhǎng)們的購(gòu)買欲，因?yàn)槠溆H民的價(jià)格讓很多人忽略了童裝要講求精致設(shè)計(jì)的要求。

與班尼路類似的成人品牌有很多，在ZARA店內(nèi)的童裝區(qū)域內(nèi)，女童裝大部分都是吊帶裙、鏤空裙，無(wú)論染色、款式、面料都和大人衣服無(wú)異，只是碼數(shù)較小；而線上快時(shí)尚品牌韓都衣舍推出的童裝品牌minizaru中，其風(fēng)格也演繹了成人裝的縮小版。緊身衣、超短裙、女蕾絲襯衫除了碼小，絲毫看不到任何童裝的風(fēng)格。

有多少童裝嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)？

有童裝設(shè)計(jì)師曾表示，好的童裝品牌都會(huì)在設(shè)計(jì)時(shí)考慮兒童的心理和生理需求。除了設(shè)計(jì)外，國(guó)家對(duì)童裝面料的安全性要求更高，對(duì)面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面也出臺(tái)了相關(guān)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。2012年8月1日起全面強(qiáng)制施行修改版的《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范(GB18401-2010)》就嚴(yán)格規(guī)定嬰幼兒的定義從24個(gè)月以內(nèi)改為36個(gè)月及以下;不屬于本標(biāo)準(zhǔn)范圍的紡織產(chǎn)品目錄從10類增加至13類，新增了一次性使用衛(wèi)生用品、箱包、背提包、鞋、傘和地毯;禁用偶氮染料新增了 4-氨基偶氮苯 ，達(dá)到24種;增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解致癌芳香胺染料試驗(yàn)的取樣要求;將直接接觸皮膚紡織產(chǎn)品pH值的范圍從4.0~7.5修改為4.0~8.5;對(duì)于染色牢度檢測(cè)規(guī)定了耐唾液色牢度僅考核嬰幼兒紡織產(chǎn)品，窗簾等懸掛類裝飾產(chǎn)品不考核耐汗?jié)n色牢度，本色及漂白產(chǎn)品和扎染、蠟染等傳統(tǒng)的手工著色產(chǎn)品不考核染色牢度。

同時(shí)新國(guó)標(biāo)還將童裝分為A、B、C三個(gè)等級(jí)，其中A類服裝可供嬰幼兒穿，B類衣物可貼身穿，C類衣物僅為可穿著。新標(biāo)準(zhǔn)中，嬰幼兒的年齡界定從原來(lái)的0~24個(gè)月擴(kuò)大為0~36個(gè)月，適用身高從原來(lái)的80厘米及以下擴(kuò)大為100厘米及以下。這意味著市面上在售的3歲以內(nèi)和100厘米以下的兒童紡織產(chǎn)品都不能再出現(xiàn)B類或C類產(chǎn)品。

但對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，很多依舊不了解自己買童裝應(yīng)該看什么。“看款式，再摸摸質(zhì)地，價(jià)格合理的話就買了，很少注意標(biāo)簽上的其他東西，至于安全類別、嬰幼兒服裝安全標(biāo)準(zhǔn)什么的從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)。”

“最多是聞聞味道，氣味大的肯定不能買。衣服上還會(huì)有什么安全隱患?”看來(lái)大多數(shù)家長(zhǎng)對(duì)于童裝的質(zhì)量安全還處于空白期，而有多少童裝企業(yè)真的遵循此規(guī)定在做，有多少嬰童裝的標(biāo)簽上還標(biāo)注著B(niǎo)類字樣，又有多少標(biāo)注著A類字樣的嬰童裝真的達(dá)到了A類標(biāo)準(zhǔn)，就真的不得而知了。（郭翠）

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童裝“成人化”嚴(yán)重 潮爸辣媽是推手

童裝的“外在表現(xiàn)”很耐人尋味：蕾絲超短裙、漁網(wǎng)吊帶衫、真皮小挎包、坡跟珍珠鞋……這一套可不是時(shí)尚美女們的裝扮，而是小女孩的行頭！記者在南京幾大商場(chǎng)看到，“成人化”成了不少童裝品牌的主打風(fēng)格，而且價(jià)格越高的名牌童裝，“成人化”越嚴(yán)重。更有意思的是，在童裝拼命“成人化”的同時(shí)，不少成人服裝尤其是女裝，卻走起了“童裝風(fēng)”……這個(gè)市場(chǎng)到底怎么了？

誰(shuí)能給童裝貼上安全標(biāo)簽

圍繞服裝質(zhì)量展開(kāi)的話題從來(lái)都很犀利，而童裝問(wèn)題更是敏感尖銳。究竟怎樣才能讓童裝變得安全？童裝企業(yè)們告訴記者，其實(shí)從選材到檢測(cè)到市場(chǎng)，他們比消費(fèi)者更謹(jǐn)慎。

童裝安全兩大隱患。隱患一:童裝面輔料質(zhì)量問(wèn)題，譬如甲醛超標(biāo)、色牢度不達(dá)標(biāo)等面料本身對(duì)兒童身體的傷害。隱患二：在童裝生產(chǎn)過(guò)程中，因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)造型對(duì)兒童身體的影響，以及服裝配飾等零部件等脫落和加工環(huán)節(jié)的殘留物等給兒童帶來(lái)的傷害。