美好火腿腸（優(yōu)級）與雙匯美味火腿腸對比圖（左美好、右雙匯，雙匯包裝升級前）

    美好火腿腸（優(yōu)級）與雙匯火腿腸（優(yōu)級）產(chǎn)品包裝對比圖（雙匯包裝升級后）

8月28日北京報道 繼“康帥傅”等山寨現(xiàn)象之后，最近，國內(nèi)火腿腸行業(yè)也掀起一場維權(quán)運動。這次口水戰(zhàn)的雙方，一個是布局全國市場的行業(yè)老大雙匯，一個是新希望集團旗下成都希望食品的美好火腿腸。成都希望食品公司在公開指責(zé)雙匯抄襲外包裝之后，昨日再次明確對外表態(tài)，要讓雙匯脫下穿錯的“外衣”。兩腸之爭，進入白熱化。

外包裝相似  美好公開討伐雙匯

據(jù)消費者反映，四川多個渠道的雙匯多款產(chǎn)品無論從包裝外形到商標(biāo)位置及商品信息、顏色搭配、字體使用及大小和標(biāo)注的位置，都與“美好”火腿腸400克優(yōu)級包裝很相似，僅有商標(biāo)不同。為此，有消費者以超市進行消費誤導(dǎo)為由，向超市提出索賠。

成都希望食品公司市場人員也發(fā)現(xiàn)，從8月1日起，在四川區(qū)域的成都、南充、宜賓、樂山、內(nèi)江、雅安、仁壽、簡陽、攀枝花等地，都有雙匯火腿腸模仿美好火腿腸400克優(yōu)級包裝的類似產(chǎn)品。為此，成都希望食品向成都市工商部門投訴，并向雙匯公司提出交涉，希望對方終止其“山寨”行為。8月25日上午，新津工商部門對轄區(qū)內(nèi)的雙匯火腿腸進行了排查。

8月26日，成都希望食品有限公司召開新聞發(fā)布會，指出雙匯公司涉嫌抄襲、“山寨”旗下“美好”火腿腸產(chǎn)品包裝，并稱已經(jīng)給雙匯發(fā)出律師函，正式公開指責(zé)雙匯的抄襲行為。

成都希望食品有限公司在新聞發(fā)布會的會議室中間，放置了一個圓形的桌子，上面擺滿了美好和雙匯相似包裝的火腿腸，如果不看公司logo，難以分辨是哪家公司的產(chǎn)品。

口水仗升級美好要脫雙匯“衣服”

針對成都希望食品公司的指責(zé)和工商部門的介入調(diào)查，雙匯新聞發(fā)言人劉金濤26日下午通過雙匯集團官網(wǎng)作出回應(yīng)。公司指出，雙匯火腿腸（優(yōu)級）系“美味火腿腸（優(yōu)級）”升級改造而來，在外包裝上有三處不同，并表示將進一步與新希望食品公司、工商部門、媒體溝通，希望妥善處理。

“雙匯的回應(yīng)避重就輕，并未觸及實質(zhì)內(nèi)容，而且雙匯也承認(rèn)其‘美味’易與‘美好’混淆，才在今年7月對包裝進行了升級，事實是，雙匯升級后的包裝跟美好的更像了，完全是比到美好火腿腸的衣服來穿”，成都希望食品有限公司副總經(jīng)理鮮睿認(rèn)為，雙匯通過升級包裝來實現(xiàn)區(qū)分，但實際情況更像是明顯有意侵權(quán)。

針對雙匯提出的三點包裝不同，鮮睿認(rèn)為：首先，雙匯升級后的新包裝與美好一樣都位于產(chǎn)品左上角，色彩均采用紅、黃、藍主色調(diào)；其次，“火腿腸優(yōu)級”字體和輔助圖形基本接近，雙匯只是在美好的程度上進行了少量變化；另外，雙匯透明區(qū)域與美好大小接近，都是位于右下角。

記者通過對比發(fā)現(xiàn)，雙匯新聞發(fā)言人劉金濤所指的“美味火腿腸（優(yōu)級）”其外包裝箱，采用的是紅色為底色，與美好火腿腸（優(yōu)級）白色為底色的外包裝箱相對比的確較易識別。

而按照劉金濤所言，雙匯在2014年7月對美味進行升級，但從外觀上看，升級后的產(chǎn)品外包裝箱及包裝袋，在顏色、字體、裝璜等方面，都幾乎與“美味火腿腸（優(yōu)級）”一致，反而更容易造成消費者混淆。

幕后原因雙匯窺視四川已久

一直以來，山寨現(xiàn)象在國內(nèi)時有發(fā)生，但都是小型企業(yè)模范山寨大型企業(yè)。而作為火腿腸行業(yè)處于相對領(lǐng)先地位的雙匯，為何會不惜自毀形象，去抄襲長期深耕西南市場的美好火腿腸呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這其實是跟雙匯在全國的戰(zhàn)略布局有關(guān)，西南市場一直是對方窺視已久的市場。

據(jù)了解，美好火腿腸系新希望食品旗下成都希望食品有限公司生產(chǎn)，產(chǎn)品主要在西南區(qū)域銷售，特別是在四川深耕多年，基礎(chǔ)雄厚，深受消費者喜愛，曾被評為“中國消費者喜愛的十大肉類品牌”，獲得中國馳名商標(biāo)和四川著名商標(biāo)，產(chǎn)品也曾獲得過國際農(nóng)產(chǎn)品交易會金獎。

四川一位經(jīng)營多年肉食品生意的經(jīng)銷商表示，雙匯火腿腸近年來在西南區(qū)域表現(xiàn)一直不溫不火，尤其在四川市場完全被美好壓制，此次雙匯火腿腸企圖采取外包裝相似，零售價格逼近美好火腿腸的方式，在四川區(qū)域與美好火腿腸短兵相接，盡管采取讓利拉攏經(jīng)銷商的方式布局了部分市場，但是這一行為極易引起消費者反感。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙匯此次采用包裝模仿、市場近逼的方式爭奪美好火腿腸市場行為，其背后是雙匯肉制品市場增長陷入瓶頸所致。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014上半年雙匯實現(xiàn)營收210.43億元，同比增長3.63%，凈利潤21.97億元，同比增長30.01%。雖然數(shù)據(jù)增長較為明顯，但主要原因是豬價下跌帶來的利潤增加，其在肉制品市場增長方面的表現(xiàn)較為平淡。

中倫律師事務(wù)所資深知識產(chǎn)權(quán)律師張毅告訴記者，目前四川地區(qū)發(fā)現(xiàn)的雙匯火腿腸優(yōu)級產(chǎn)品的包裝、裝潢與美好優(yōu)級火腿腸系列產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱、包裝、裝潢近似，極易造成相關(guān)消費者的混淆誤人，“根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。”張毅認(rèn)為，生產(chǎn)銷售雙匯火腿腸優(yōu)級產(chǎn)品的行為涉嫌構(gòu)成對成都希望食品有限公司的不正當(dāng)競爭行為。

“雙匯不管是之前的美味，還是使用現(xiàn)在包裝的優(yōu)級火腿腸，均僅在美好的主要市場四川等地銷售，具有很強的針對性。”鮮睿表示，希望雙匯公司及時糾正并終止這一不正當(dāng)競爭行為。由于截止目前并未收到雙匯方面的正式回復(fù)，成都希望食品公司下一步將考慮通過法律途徑追究雙匯公司法律責(zé)任。