今年眾多國(guó)內(nèi)上市的文化類(lèi)企業(yè)都在高呼要“打造中國(guó)版迪士尼”的口號(hào)，其中有影視類(lèi)公司如光線傳媒、華誼兄弟，也有動(dòng)漫游戲類(lèi)公司如游族網(wǎng)絡(luò)、奧飛動(dòng)漫等。如果說(shuō)迪士尼只是概念，那么中國(guó)版的“迪士尼”引發(fā)的IP之爭(zhēng)才讓?xiě)?zhàn)火燃遍整個(gè)前線。

中國(guó)版“迪士尼”正在成長(zhǎng)

中國(guó)版“迪士尼”路行何方?

我們知道，傳統(tǒng)迪士尼概念的背后是通過(guò)線下連接線上渠道實(shí)現(xiàn)IP(版權(quán))變現(xiàn)。游戲和動(dòng)漫公司傾向于走輕路線即線上渠道，從游戲、動(dòng)漫延展到網(wǎng)絡(luò)劇、圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)、電影，而影視公司更傾向通過(guò)地產(chǎn)重路線變現(xiàn)，把線下做到極致。

基于IP的變現(xiàn)有很多模式。《小時(shí)代》系列是從圖書(shū)出發(fā)，到電影、電視劇、手游;喜羊羊，是從動(dòng)畫(huà)出發(fā)，到圖書(shū)、電視劇、動(dòng)畫(huà)、電影。而《女神聯(lián)盟》，是從游戲出發(fā)，到網(wǎng)絡(luò)劇、圖書(shū)、動(dòng)畫(huà)、電影。

然而無(wú)論是輕重路線的走法，“IP”(知識(shí)產(chǎn)權(quán))作為根基成為中國(guó)版“迪士尼”背后的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。影視娛樂(lè)公司的IP爭(zhēng)奪大戰(zhàn)且不多說(shuō)，在游戲領(lǐng)域，IP不管是在客戶端游戲繁榮時(shí)代，還是在頁(yè)游昌盛時(shí)代，它都被廠商所重視，這種重視延續(xù)到手游爆發(fā)時(shí)代，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。

計(jì)劃打造輕迪士尼的游族網(wǎng)CEO林奇表示2014年有三大布局。除了游戲業(yè)務(wù)本身加速拓展海外市場(chǎng)，游戲與影視行業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)打造頂級(jí)IP、成立20億專(zhuān)項(xiàng)基金啟動(dòng)+U計(jì)劃投資研發(fā)團(tuán)隊(duì)并購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)版權(quán)成為主要訴求。

影視公司則有不一樣的說(shuō)法，光線傳媒總裁王長(zhǎng)田透露將效仿美國(guó)迪士尼公司，完成全產(chǎn)業(yè)鏈布局，按照他的設(shè)想，光線要收購(gòu)的將會(huì)是“一個(gè)公司群”，收購(gòu)對(duì)象涵蓋游戲公司、動(dòng)畫(huà)公司、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)類(lèi)公司、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)公司、視頻技術(shù)類(lèi)公司、設(shè)計(jì)類(lèi)公司、主題公園類(lèi)公司等多個(gè)領(lǐng)域。

IP之爭(zhēng)成中國(guó)版“迪士尼”重頭

IP大戰(zhàn)成重頭戲

對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)IP是整個(gè)公司的支柱和靈魂。迪士尼以卡通動(dòng)畫(huà)等起家, 塑造了無(wú)數(shù)經(jīng)典卡通形象，米老鼠、唐老鴨、獅子王、小熊維尼、等等，之后延伸至主題公園、媒體網(wǎng)絡(luò)等行業(yè)。而對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，想成為迪士尼就要拿下足夠優(yōu)質(zhì)的IP。

拿下IP只是一個(gè)開(kāi)始，相較于國(guó)外成熟的IP運(yùn)作商業(yè)模式，國(guó)內(nèi)成功的案例很少。人氣動(dòng)漫《秦時(shí)明月》花了7年進(jìn)行影視劇制作才有所成績(jī)，奧飛動(dòng)漫在投資喜羊羊時(shí)候也一度資金鏈斷裂，面臨倒閉。IP的商業(yè)化能力也是眾公司的核心能力之一。

游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)表示，IP不可能短期就可以達(dá)到很高的高度，注重內(nèi)容打造，塑造品牌價(jià)值，再跨界影視、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域進(jìn)行衍生，通過(guò)多種形態(tài)的商業(yè)模式來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，未來(lái)IP價(jià)值將會(huì)越來(lái)越大。以《女神聯(lián)盟》為例，自游戲成名后便開(kāi)展IP打造過(guò)程。線下邀請(qǐng)林志玲代言，打造“女神”標(biāo)簽，邀請(qǐng)人氣導(dǎo)演打造同名劇，連載同名漫畫(huà)，未來(lái)還將繼續(xù)向影視、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)等領(lǐng)域進(jìn)行衍生。

伴隨著當(dāng)下手游行業(yè)的高速發(fā)展,行業(yè)從單純玩法創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng),向大制作、強(qiáng)IP 的競(jìng)爭(zhēng)演進(jìn),其中強(qiáng)IP 對(duì)游戲流水的貢獻(xiàn)越來(lái)越突出,IP 爭(zhēng)奪也會(huì)越來(lái)越激烈。中國(guó)版“迪士尼”們?nèi)绾螌P經(jīng)濟(jì)進(jìn)行到底將成為未來(lái)幾年文化創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)的最大看點(diǎn)。