在一家淘寶童裝店買了六七年的衣服,突然有一天,李曉娜發(fā)現(xiàn)在這家店買不到合適的衣服了,“上四年級(jí)的女兒一米四多，上衣150碼的還能穿，褲子則要買160碼的了。而在網(wǎng)上搜了下，幾乎所有童裝店的衣服最大只有150碼。”

無(wú)論是線上還是線下，幾乎所有的童裝品牌都沒(méi)有真正適合11歲—16歲孩子穿的童裝。大童服裝為何難買？“大童服裝用的面料要比中小童服裝多很多，但品牌童裝在價(jià)格都是統(tǒng)一的，不可能因?yàn)槭谴笸b用料多就標(biāo)價(jià)高。成本高，企業(yè)自然不愿意做。此外，大童生長(zhǎng)發(fā)育比較快，心理變化也快，非常難掌握，往往會(huì)突然喜歡什么又突然不喜歡什么了，使企業(yè)很被動(dòng)，不敢冒開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。”南京友誼廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人陳暉說(shuō)。

業(yè)內(nèi)人士分析，12歲以下的兒童，一般由家長(zhǎng)決定是否購(gòu)買服飾，而12歲以上的青少年，可能購(gòu)買的自主權(quán)增加，所以這個(gè)年齡段的市場(chǎng)，怎么去做營(yíng)銷推廣，是該針對(duì)家長(zhǎng)還是孩子來(lái)做相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷，都是一個(gè)比較難界定的問(wèn)題。

設(shè)計(jì)脫離實(shí)際需求也是消費(fèi)者難以接受的主要原因。李女士在常熟經(jīng)營(yíng)著一家女童淘寶店，記者發(fā)現(xiàn)在這家店，大碼童裝依然沿襲了小童裝的風(fēng)格：繡花、動(dòng)物圖案、卡通形象……這對(duì)于10多歲的大童來(lái)說(shuō)，無(wú)疑顯得幼稚了些。

我國(guó)12歲—16歲人口有上億人，這顯然是個(gè)巨大的市場(chǎng)。目前有一些企業(yè)已看到了商機(jī)。今年以來(lái)，童裝品牌“巴拉巴拉”在原來(lái)3歲—12歲兒童為主的服裝基礎(chǔ)上，開(kāi)始拓展0—3歲的嬰童服裝和12歲以上的少年服裝。而一些“快時(shí)尚”品牌如ZARA、H&M等也出現(xiàn)了從成人裝延伸到青少年裝的趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士指出，12歲到16歲年齡段，在生理上是一個(gè)變化期，這個(gè)年齡段的產(chǎn)品，既不能參照童裝的版型來(lái)制作，參照成人裝的尺碼又不太對(duì)，所以對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)是一個(gè)考驗(yàn)。