樂(lè)高中國(guó)首家大型體驗(yàn)式專(zhuān)賣(mài)店于2012年12月在北京推出，受到消費(fèi)者的歡迎。品牌玩具店美泰也在我國(guó)開(kāi)設(shè)了多家專(zhuān)賣(mài)店。 　　

近幾年，越來(lái)越多的國(guó)際品牌玩具企業(yè)看好中國(guó)的玩具市場(chǎng)，加快在中國(guó)的開(kāi)店速度。樂(lè)高玩具企業(yè)的負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，到2015年，樂(lè)高將在中國(guó)市場(chǎng)打造超過(guò)80家品牌專(zhuān)賣(mài)店，在提供豐富的產(chǎn)品的同時(shí)，為更多的中國(guó)孩子帶來(lái)快樂(lè)的店內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)。   　

多家國(guó)外品牌玩具店進(jìn)駐中國(guó)   　　

樂(lè)高中國(guó)首家大型體驗(yàn)式專(zhuān)賣(mài)店于2012年12月在北京推出，受到消費(fèi)者的歡迎。在體驗(yàn)式專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，2/3的空間作為體驗(yàn)區(qū)，比售賣(mài)區(qū)大了整整一倍。樂(lè)高希望專(zhuān)賣(mài)店不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，更注重將全方位的拼搭體驗(yàn)和互動(dòng)游戲結(jié)合在一起。   　

“樂(lè)高在全世界受到孩子們的歡迎，但是在全球的許多區(qū)域，尤其是新興市場(chǎng)，我們所擁有的專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量遠(yuǎn)還未滿足他們的需求。”樂(lè)高中國(guó)區(qū)總經(jīng)理陳宜智表示，“樂(lè)高品牌專(zhuān)賣(mài)店在全國(guó)各個(gè)城市的廣泛布點(diǎn)，配合內(nèi)容豐富的全國(guó)卡車(chē)秀巡展活動(dòng)，旨在將樂(lè)高式的快樂(lè)拼搭體驗(yàn)和無(wú)限創(chuàng)意帶給全中國(guó)的孩子和樂(lè)高迷們”。   　

此外，品牌玩具店美泰也在我國(guó)開(kāi)設(shè)了多家專(zhuān)賣(mài)店。“在中國(guó)大陸，美泰共有5家分公司，分別位于深圳、東莞和佛山。美泰玩具技術(shù)咨詢(深圳)有限公司成立于2000年，位于深圳市橫崗鎮(zhèn)。與此同時(shí)，中國(guó)玩具批發(fā)網(wǎng)成為了美泰專(zhuān)業(yè)代理網(wǎng)站。員工達(dá)8萬(wàn)多人，全球65%~70%的產(chǎn)量都銷(xiāo)往中國(guó)。”美泰有限公司執(zhí)行副總裁GeoffMassingberd日前在接受記者采訪時(shí)表示。   　　

樂(lè)高玩具加速開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)   　　

記者了解到，近幾年，樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，2010~2012年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率都超過(guò)了50%以上。這家拼裝玩具制造商從中國(guó)這個(gè)新興市場(chǎng)嘗到了甜頭，不僅僅把市場(chǎng)活動(dòng)深入到中國(guó)二、三線城市，全國(guó)品牌專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)設(shè)計(jì)劃也正在有序進(jìn)行。預(yù)計(jì)到2015年，樂(lè)高將在中國(guó)市場(chǎng)打造超過(guò)80家的品牌專(zhuān)賣(mài)店，在提供豐富的產(chǎn)品的同時(shí)，為更多的中國(guó)孩子帶來(lái)快樂(lè)的店內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)。   　　

陳宜智表示，在國(guó)外，樂(lè)高專(zhuān)賣(mài)店大多以體驗(yàn)式為主，而在中國(guó)這樣的形式在玩具行業(yè)還不多見(jiàn)。樂(lè)高希望，未來(lái)能把更多的體驗(yàn)式專(zhuān)賣(mài)店帶給中國(guó)消費(fèi)者。“中國(guó)市場(chǎng)有它的特殊性，市場(chǎng)大，品牌多，消費(fèi)觀念不同，父母還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到玩具對(duì)孩子的重要性。”這些都是樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)看到的一些差異。幸運(yùn)的是，樂(lè)高的品牌與品質(zhì)，以及它內(nèi)含的教育功能讓中國(guó)父母更容易接受它。“但我們還是希望樂(lè)高更多地去強(qiáng)調(diào)它的創(chuàng)意和給孩子們帶來(lái)的樂(lè)趣。我們的品牌專(zhuān)賣(mài)店不僅有全系列更豐富的產(chǎn)品，店內(nèi)的拼砌桌、積木池和樂(lè)高微電影放映廳也給孩子們快樂(lè)的互動(dòng)體驗(yàn)提供了場(chǎng)所。未來(lái)，樂(lè)高專(zhuān)賣(mài)店的加速布點(diǎn)將讓更多的中國(guó)孩子‘零距離’接觸樂(lè)高，通過(guò)動(dòng)手又動(dòng)腦的現(xiàn)實(shí)拼搭體驗(yàn)，選擇能真正帶給他們無(wú)限快樂(lè)和養(yǎng)料的玩具。”“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，我們不僅在2013年推出了蛇年的限量版產(chǎn)品和帶有中國(guó)元素的新系列樂(lè)高氣功傳奇，引發(fā)了樂(lè)高迷的搶購(gòu)，還在全國(guó)20多個(gè)城市推出了樂(lè)高的卡車(chē)秀巡展和‘拼出你的世界’創(chuàng)意拼搭比賽活動(dòng)，致力于將樂(lè)高式的快樂(lè)和創(chuàng)意拼搭體驗(yàn)帶給更多的中國(guó)孩子。”為此，樂(lè)高將中國(guó)市場(chǎng)的展店策略與樂(lè)高全球同步起來(lái)，“產(chǎn)品+體驗(yàn)”的專(zhuān)賣(mài)店模式將逐步擴(kuò)展深入到整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，爭(zhēng)取將樂(lè)高專(zhuān)賣(mài)店打造成孩子周末的游玩場(chǎng)所之一，讓中國(guó)孩子可以在店中看電影、隨意搭、盡情玩，逐漸愛(ài)上樂(lè)高。”陳宜智表示。