據(jù)相關(guān)報告顯示，預(yù)計到2014年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將會突破1000億，龐大的市場規(guī)模另一方面卻也折射出繁榮發(fā)展背后的激烈競爭。

手游爭鋒的今天，頁游受到的關(guān)注日漸減少，目前，大部分頁游公司正紛紛向移動游戲研發(fā)和發(fā)行轉(zhuǎn)型。

與此同時，兒童頁游市場正呈現(xiàn)異軍突起的狀況。百田、騰訊、淘米三家上市公司三足鼎立，兒童頁游仍然保持著強(qiáng)勁的生命力。

未來，隨著兒童互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)的不斷擴(kuò)大，以及得益于兒童對互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣，兒童頁游仍然具有很大的發(fā)展空間，同時，各家兒童頁游公司也在積極開拓市場局面，以尋求更大的發(fā)展。

據(jù)相關(guān)報告顯示，預(yù)計到2014年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模將會突破1000億，龐大的市場規(guī)模另一方面卻也折射出繁榮發(fā)展背后的激烈競爭。在手游爭鋒的時代，頁游的發(fā)展數(shù)據(jù)似乎不容樂觀。上月，易觀智庫發(fā)布了《2014年第2季度中國網(wǎng)頁游戲(微博)市場季度監(jiān)測報告》。數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)到53.85億元人民幣，較第1季度環(huán)比增長3.8%，增長速度進(jìn)一步放緩。中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)四個季度環(huán)比增長低于10%。

過去五年，中國的網(wǎng)頁游戲完成了從藍(lán)海變紅海、再從紅海變?yōu)?ldquo;血海”的蛻變。時至今日，移動游戲的井噴式發(fā)展不斷壓縮著頁游市場的增長空間，這又讓不少業(yè)界人士把頁游市場看成了“死海”。

今年，我們看到各大游戲廠商重心無一例外向移動游戲傾斜，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁游戲研發(fā)商和平臺商紛紛向移動游戲研發(fā)和發(fā)行轉(zhuǎn)型。以37游戲為例，第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2012年、2013年連續(xù)兩年，37游戲開服數(shù)全年總量穩(wěn)居網(wǎng)頁游戲開服榜榜首。然則，整個頁游行業(yè)的放緩，也讓“頁游之虎”37游戲開始了圖謀新的市場局面， 在今年7月底的Chinajoy上，37游戲高調(diào)推出了以拓展手游業(yè)務(wù)為目標(biāo)的“M-STAR計劃”，并發(fā)布了多種類型的10余款手游。

然而，在兒童頁游市場，似乎完全沒有受到整體頁游市場走向衰敗的影響，正以異軍突起之勢，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的局面。長期以來在大多數(shù)人眼中，兒童頁游似乎只是整個頁游市場的一小塊分區(qū)，兒童頁游似乎一直比不上成人頁游的宣傳和知名度。但是其市場卻一直在蓬勃發(fā)展，不僅有越來越多的小玩家，甚至很多成年人也開始選擇這樣清新可愛的頁游作品。

在本月，國內(nèi)知名兒童頁游《奧比島》發(fā)布了6周年的慶?；顒?。這意味著，這款頁游產(chǎn)品已經(jīng)成功運營了長達(dá)6年的時間了。在兒童頁游市場，同樣知名的產(chǎn)品《洛克王國》、《賽爾號》也均有4-5年的成功運營經(jīng)歷。兒童頁游市場已經(jīng)成為頁游市場新的增長點。

根據(jù)艾瑞-2013年中國兒童網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展研究報告顯示，現(xiàn)時兒童網(wǎng)頁游戲市場主要由百田，淘米及騰訊三大運用商形成三足鼎立的局面，當(dāng)中百田的市場占有率達(dá)40%，成為兒童頁游市場中的領(lǐng)軍品牌。在2014年，百田憑借著在兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的優(yōu)秀表現(xiàn)，成功登陸香港聯(lián)交所(“百奧家庭互動”，02100.HK))，并成為自2007年以來，在香港上市的最大互聯(lián)網(wǎng)公司之一。而在此前淘米網(wǎng)已經(jīng)成功登陸紐交所，再加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊，兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的三大企業(yè)可謂實力雄厚。

兒童頁游市場在中國發(fā)展的時間并不長，在2008年，只有少數(shù)人看到了兒童頁游市場的空白點，并抓住了機(jī)會。當(dāng)年9月，百田敏銳的發(fā)現(xiàn)了兒童互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大潛力，順勢推出了《奧比島》，一經(jīng)推出，迅速獲得了用戶的認(rèn)可。一個市場一旦被證明是有巨大潛力的，必然會吸引巨頭的目光。騰訊憑借自身的平臺優(yōu)勢，2010年的暑期，推出了當(dāng)時旗下唯一一款兒童頁游——洛克王國。

自此以后，中國兒童網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模進(jìn)入迅速發(fā)展階段。根據(jù)艾瑞發(fā)布的報告顯示，2012年中國兒童網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)到近11億，增長率達(dá)25.7%。其中，百田、淘米游戲、騰訊兒童網(wǎng)游三家獨大，合計市場份額占到64%，明顯高于其他同類企業(yè)。2013年前三季度，在兒童網(wǎng)頁游戲收入前十排名中，百田占據(jù)五席，淘米游戲占據(jù)四席。

與其發(fā)展時間相對應(yīng)的，是兒童頁游超長的生命力。成人頁游產(chǎn)品運營超過2年，并且能持續(xù)保持極高的熱度，已經(jīng)是萬里挑一。但在兒童頁游市場，隨著產(chǎn)品的不斷精品化和品牌化，不乏長期保持活躍生命力的產(chǎn)品。以百田出品的奧比島為例，目前已經(jīng)連續(xù)運營了6年，至今仍然保持活躍的生命力。據(jù)悉，奧比島的成功主要得益于百田利用不斷發(fā)展的用戶驅(qū)動模式，每周發(fā)布更新劇集吸引用戶，并透過用戶回饋及分析持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，這極大地激發(fā)了用戶興趣和期待，并不斷維持了用戶參與熱情和粘性，緩解了傳統(tǒng)在線游戲開發(fā)者通常所面臨的生命周期問題。奧比島運營6年以來，注冊用戶達(dá)到8700萬。

自08年一舉打開兒童互聯(lián)網(wǎng)市場以來，幾大兒童頁游廠商不但維持著老產(chǎn)品的良好發(fā)展勢頭，也在不斷推出新產(chǎn)品以滿足成長中的兒童不斷變化的游戲心理需求，拉攏更多的兒童用戶。當(dāng)下，兒童頁游呈現(xiàn)出題材豐富多樣的態(tài)勢，有適合小男孩的在不同背景下的戰(zhàn)斗競技類，也有瞄準(zhǔn)小女孩市場的優(yōu)質(zhì)畫面養(yǎng)成類游戲，符合不同年齡段不同性別孩子的需要。百田在08年成功推出《奧比島》之后，絲毫沒有放慢市場進(jìn)取的腳步，積極推出《奧拉星》、《奧奇?zhèn)髡f》等產(chǎn)品，均獲得了非常好的營收數(shù)據(jù)。

在未來，隨著中國兒童互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的快速增長和不斷上升，兒童頁游市場將會迎來一個更加蒸蒸日上的未來。根據(jù)艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年兒童網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模預(yù)期年復(fù)合增長約22.1%，2016年市場規(guī)模達(dá)20億元。