今年對于許多家庭來說，共同關(guān)注的熱詞莫過于“二孩”。自今年1月1日國家全面放開二孩政策，到現(xiàn)在將滿一年，“二孩時代”正穩(wěn)步走來，雖然對一些家庭來說多了一個熊孩子，但對于市場來說，那可都是“接盤俠”。

一個部門四個孕婦，三個二孩

孕媽徐女士在鄭州一單位從事文字工作，她的預(yù)產(chǎn)期是1月份，這是她們家的二寶，大寶今年上小學(xué)。說起周圍生二孩的人多不多，徐女士的感覺是多，“就我們部門，一共有16個人，其中4個孕媽，而這4個孕媽中有3個都是二胎。”

與徐女士的感覺一樣，在鄭州西郊某醫(yī)院上班的薛女士告訴記者，她們單位每個科室都有孕婦，僅她們科室18個人中就有4個已經(jīng)生了二寶，2個正在備孕二胎，1個剛生了大寶，“其他人都在蠢蠢欲動。”

在金水區(qū)總醫(yī)院北區(qū)吸氧室，記者看到10位孕媽中有7位都是二胎。而在另一家醫(yī)院，據(jù)工作人員介紹，第三季度在該醫(yī)院進(jìn)行剖腹產(chǎn)生產(chǎn)的400多位孕婦中，有150多人都是第二次剖腹產(chǎn)，占生產(chǎn)比例的三分之一。而在省婦幼和鄭州大學(xué)第一附屬醫(yī)院的B超室外，排隊的孕婦更是里三層外三層。

不久前，鄭州市政府公布了一組數(shù)據(jù)，自今年1月1日全面二孩政策實施至10月底，全市共出生8.6萬人（其中二孩4.2萬人），2015年同期出生6.9萬人（其中二孩2.2萬人），同比增長24.6％。

二寶生育高峰還未到

看到這些數(shù)據(jù)，許多人一定在想，二孩時代到了，生育高峰到了，真的嗎？

近日，全國婦聯(lián)兒童工作部聯(lián)合北京師范大學(xué)中國基礎(chǔ)教育質(zhì)量監(jiān)測協(xié)同創(chuàng)新中心，發(fā)布了《實施全面兩孩政策對家庭教育的影響》調(diào)查報告。報告對全國十個省市、0-15歲的上萬名兒童父母進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示，超五成一孩家庭無意生二孩。

據(jù)政府發(fā)布的信息，目前我市符合全面二孩政策的家庭有91.2萬戶，符合生育條件的有近72萬戶。預(yù)計2016~2020年全市出生人口比政策實施前增加約6萬人，年均增加1.2萬人左右。在記者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多家庭在糾結(jié)和觀望中，當(dāng)看到周圍一個個家庭二寶的出生，難免會經(jīng)受不住誘惑，這樣來看，生育高峰還遠(yuǎn)沒有到。

預(yù)約月嫂需提前3至5個月

雖然生育高峰還沒到，但是市場已經(jīng)開始升溫。市民趙女士的預(yù)產(chǎn)期是明年4月份，由于周圍孕婦太多，懷孕3個月的時候她就提前預(yù)定了月嫂，“一個月1萬元，就這我定的那個月嫂3月份還有個單，還擔(dān)心沖突幾天，沒辦法，現(xiàn)在生孩子的太多。”

記者走訪多家月嫂公司發(fā)現(xiàn)，近幾個月，預(yù)定月嫂的客戶明顯增多。“這幾個月許多老客戶打電話，都是生二孩要預(yù)定月嫂的。”鄭州一家月嫂公司經(jīng)理張女士告訴記者，從9月份開始，她們這里預(yù)定月嫂的客戶比往年同期增加40%，其中大部分都是生二孩的家庭。而隨著增長的還有月嫂的工資，整個市場普遍上浮了5%到10%，月薪8000到1萬元的已經(jīng)是基礎(chǔ)款。

在一家月嫂培訓(xùn)中心，記者了解到，隨著上漲的不只是月嫂的工資，還有月嫂的人數(shù)。“我們這里每期來參加培訓(xùn)的學(xué)員都有200多人，而且學(xué)員的年齡和整體素質(zhì)也在提高。”該培訓(xùn)中心的負(fù)責(zé)人李女士告訴記者，以前報名參加月嫂培訓(xùn)的人員都是45歲以上的女士，現(xiàn)在越來越多30多歲的女士來參加培訓(xùn)，學(xué)員的學(xué)歷也在不斷提高。“現(xiàn)在才是二孩時代的剛開始，以后會更多，明年鄭州的月子中心會遍地開花。”

母嬰市場已開始預(yù)熱

不只是月子中心，與“二孩”沾邊的各行各業(yè)都瞄準(zhǔn)商機。記者走訪孩子王、好孩子、麗嬰房等各大母嬰用品連鎖店及商超，最明顯的感覺就是：初生嬰兒用品的銷量出現(xiàn)了明顯增長。

在火車站世貿(mào)購物中心五樓，這里聚集著鄭州最全的母嬰產(chǎn)品，在一家店內(nèi)，老板付先生告訴記者，他是小土豆母嬰用品鄭州區(qū)域代理商，在他看來，“二孩”對經(jīng)濟的影響才剛剛開始，“我們的奶瓶去年銷售40多萬元，今年銷售了56萬，比去年提高了20%，孕婦裝提高的不多，只有13%，紙尿褲提高的特別多，不過真正的高峰期，應(yīng)該是明年上半年，畢竟今年1月1號政策才放開，過渡期半年，基本上明年上半年會是個銷售旺季。”

此外，一些“嗅覺”靈敏的商場也早早開始進(jìn)行品牌調(diào)整，兒童業(yè)態(tài)在購物中心的面積開始擴大，包括母嬰店、游樂園、培訓(xùn)中心等零售、體驗業(yè)態(tài)，購物中心正向年輕家庭消費轉(zhuǎn)型。

明年3萬億市場“蛋糕”爭搶激烈

國際大牌也“殺入”母嬰市場。最近一年來，各日化企業(yè)也沒閑著：2015年11月，上美旗下新品紅色小象面市，推出嬰童產(chǎn)品；2016年7月，上海家化旗下啟初推出系列新品；2016年9月，強生宣布將高端嬰童護(hù)膚品牌Aveeno引進(jìn)中國，除了這些原來已經(jīng)布局嬰童產(chǎn)線的企業(yè)，不少擁有雄厚實力的新力軍也加入競爭行列。

今年6月，加拿大知名母嬰洗護(hù)品牌ATTITUDE(愛的態(tài)度)與全球最大特賣電商唯品會“唯品國際”達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議，上線“加拿大ATTITUDE母嬰洗護(hù)專場”。11月，全球化妝品巨頭歐萊雅集團與母嬰電商貝貝網(wǎng)正式簽訂戰(zhàn)略合作，歐萊雅官方認(rèn)為旗下藥妝品牌理膚泉和薇姿宣稱的“零添加、專業(yè)醫(yī)生認(rèn)證、敏感肌、嬰童可用”等標(biāo)簽非常適合母嬰消費群體。

近日，艾瑞咨詢發(fā)布的行業(yè)報告指出，預(yù)計到2017年，中國母嬰市場規(guī)模將達(dá)到3萬億元。“全面二孩”政策實施近一年，嬰童用品的消費總額由2萬億元向3萬億元邁進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士估計，未來二孩嬰兒潮所蘊含的消費紅利每年超過1600億元，從消費需求上看，母嬰洗護(hù)市場也進(jìn)入繁榮期。外資和本土品牌攜新品爭相入場，但在短短一年中，密集的產(chǎn)品開發(fā)導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象加劇，新興購物方式的繁榮讓我們看到“大企業(yè)+大電商”的強強聯(lián)手，日化企業(yè)在嬰童洗護(hù)市場短兵相接中，必將有人鎩羽而歸，有人賺得盆滿缽滿。