本月初，國家食藥監(jiān)總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展嬰幼兒配方乳粉標簽標識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作的通知》(以下簡稱《通知》)，要求企業(yè)對嬰幼兒配方乳粉標簽標識開展自查，一些涉嫌夸大宣傳的表述被禁用。

哪些字眼不能出現(xiàn)在嬰幼兒奶粉包裝上?嬰幼兒配方乳粉究竟有哪些“花頭精”?記者對此進行了調(diào)查。

標簽標識漸欲迷人眼

《通知》提到嬰幼兒配方乳粉標簽標識檢查的七個方面，其中包括不得明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述;不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”等模糊信息;標簽上不得使用“人乳化”“母乳化”或近似術(shù)語表達等。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些品牌在包裝上寫著“有助于嬰兒視力的正常發(fā)育”，有些介紹稱“給予寶寶營養(yǎng)、吸收、消化、免疫、智力五維系統(tǒng)自然、安全、完整的呵護”，還有部分品牌強調(diào)“親和人體”。在一些電商平臺，有嬰幼兒奶粉品牌在廣告宣傳中使用了“進口奶源”“純正接近母乳”等表述。

采訪中，部分消費者也表示，她們并不清楚哪些營養(yǎng)元素具有益智或提高免疫力的作用，但是包裝上的有些功能性表述以及“源自國外牧場”等字眼確實有一定的吸引力。

嬰幼兒乳粉功能差異小

據(jù)國家統(tǒng)計局最新消息，我國2016年11月份全國居民消費價格總水平同比上漲2.3%，全國消費價格總水平比去年同期上漲2.0%。

嬰幼兒奶粉在嬰幼兒食品中屬于剛需，奶粉價格的上漲必然拉動奶粉生產(chǎn)行業(yè)銷售額提高。

家庭收入的提高為消費者追求高品質(zhì)的嬰幼兒奶粉帶來條件，高端市場增長潛力巨大。農(nóng)村家庭經(jīng)濟收入顯著提高也為嬰幼兒奶粉消費市場擴大帶來空間。

此外，渠道多樣化拓展了互聯(lián)網(wǎng)嬰幼兒奶粉的市場。唯品會、天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)嬰幼兒奶粉市場的拓展，以及各級城市的母嬰店的迅速增加，線上渠道便捷快速，線下渠道的品牌推廣，加速了嬰幼兒奶粉的分銷能力。

2008年的毒奶粉事件一度使消費者對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的信心大減，此后中國嬰幼兒奶粉進口量與國外品牌的嬰幼兒奶粉在國內(nèi)市場銷量迅速上升。

伴隨國外品牌加速滲透，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場競爭加劇，尤其是一線城市國產(chǎn)品牌奶粉被迫退守二三線城市，中高端或低端市場，與此同時，各種夸大功能、營養(yǎng)元素多樣嬰幼兒配方奶粉出現(xiàn)在市場上。

實際上不同嬰幼兒奶粉的功能性差異不是很大，有些企業(yè)添加一些營養(yǎng)元素就稱有益智功能，而這些90%以上都是夸大宣傳。

國家食藥監(jiān)總局在對《通知》的解讀中提到，標簽標識夸大宣傳、聲稱等亂象造成了嬰幼兒配方乳粉市場的混亂，也給消費者選購嬰幼兒配方乳粉造成困難。