這周，美泰宣布他們下一任 CEO 將會是現(xiàn)在正擔(dān)任谷歌美洲總裁的 Margaret Georgiadis，她將會在 2 月 8 日上任，代替現(xiàn)在的 CEO Christopher Sinclair。

美泰是芭比娃娃、風(fēng)火輪小汽車和 American Girl 的制造商，多年來都是世界上最大的玩具制造商，直到 2014 年被樂高超過。

這已經(jīng)是 2015 年至今美泰第二次換 CEO 了。2015 年 1 月，在長期業(yè)績不佳之后，美泰當(dāng)時的 CEO Bryan Stockton 突然辭職，Sinclair 成為了臨時 CEO，三個月之后美泰又將他任命為正式 CEO。

Sinclair 之前曾經(jīng)擔(dān)任過百事可樂的 CEO，1996 年開始他就在美泰的董事會。雖然他之前沒有玩具業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，不過在上任之后他與總裁 Richard Dickson 一起合作，采取各種措施穩(wěn)定美泰的業(yè)績，比如為芭比增加更多種體型和膚色；增加首席內(nèi)容官的職位來領(lǐng)導(dǎo)旗下的電影和節(jié)目，促進(jìn)玩具的銷售；雇傭營銷人員來監(jiān)督全球品牌的情況。

除此以外，Sinclair 還開設(shè)了新部門 Toy Box，讓設(shè)計(jì)師和市場營銷人員在這個部門開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)更高的新產(chǎn)品。

這些措施看起來很有效。在這之前，美泰的銷售額連續(xù)八個季度跌幅高于 10%，而最近兩次財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，銷售額同比分別增長了 23% 和 16%。

不過業(yè)績的反彈可能也與玩具業(yè)總體的增長有關(guān)，根據(jù)市場調(diào)研公司 NPD 的數(shù)據(jù)，去年美國玩具業(yè)增長 6.5%，比前年稍低，這兩年的增長已經(jīng)是最近十年里最好的兩年了。

根據(jù)《華爾街日報(bào)》的報(bào)道，去年夏天美泰已經(jīng)雇用了顧問公司史賓莎（Spencer Stuart ）來尋找 CEO 繼任。去年 11 月，Sinclair 表示：“當(dāng)我們相信我們已經(jīng)有一個穩(wěn)定的、運(yùn)行良好的公司，而且有深厚的管理根基和正確的公司文化的時候，那就是我認(rèn)為可以回到我的退休生活里去的時候了。而且那時候我們會開始鄭重考慮公司的長期領(lǐng)導(dǎo)。”

鑒于美泰已經(jīng)宣布新任 CEO，那也就是說大概 Sinclair 認(rèn)為他所提到的這些東西都已經(jīng)達(dá)成，美泰可以開始考慮公司長期的策略了。

很快就會上任的 Georgiadis 也沒有玩具業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，她從 2011 年開始就負(fù)責(zé)谷歌在美國、加拿大和拉丁美洲的商業(yè)運(yùn)作和廣告銷售。除此以外，她之前曾經(jīng)是麥肯錫的合伙人、Groupon 的 COO、金融服務(wù)公司 Discover Financial Services 的 CMO，現(xiàn)在她還是麥當(dāng)勞和工業(yè)生物科技公司 Amyris 的董事。

美國玩具業(yè)協(xié)會總裁 Steve Pasierb 表示現(xiàn)在的 Georgiadis 對數(shù)字世界的理解以及營銷和銷售方面的背景將會讓她非常合適美泰，“她會以一種非常不同的方式去理解怎樣做智能玩具、怎樣正確地做智能玩具和怎樣讓它們變得好玩。”

實(shí)際上，現(xiàn)在美泰也的確在嘗試很多科技相關(guān)的玩具，我們之前報(bào)道過他們專門針對兒童設(shè)計(jì)了人工智能助手，打算推出“全球第一個智能嬰兒監(jiān)護(hù)器”，另外他們還有人工智能芭比娃娃、智能家居玩具，不過也出現(xiàn)過因?yàn)楫a(chǎn)品技術(shù)漏洞引來大批消費(fèi)者不滿的事情。

分析師們也認(rèn)為她將會給美泰帶來變化，投資銀行 Piper Jaffray 的分析師 Stephanie Wissink 表示：“在公司架構(gòu)和目標(biāo)方面的新鮮視角以及女性的領(lǐng)導(dǎo)，這的確會帶來讓美泰在經(jīng)營模式上出現(xiàn)巨大的現(xiàn)代化的可能性。”