隨著國民收入的提高以及二孩政策的全面開放，近年來，兒童營養(yǎng)品成為了線上消費品中成長最快的品類之一。對于給孩子在線上購買營養(yǎng)品是否是家長喜歡的消費方式這一問題，許多中國父母給出了肯定的答案。食品安全曾是他們最大的考量之一，但是隨著品牌背書和線上渠道的規(guī)范化，兒童營養(yǎng)品的線上消費趨勢愈發(fā)明顯。

近日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合S.LAB指南創(chuàng)新實驗室發(fā)布《線上兒童營養(yǎng)品消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱CBNData《報告》)，基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，深度洞察兒童營養(yǎng)品線上消費趨勢，顯示西式營養(yǎng)品當中的功能細分類營養(yǎng)品受到追捧，而中國傳統(tǒng)滋補食品開始也穩(wěn)步拓展陣營，食補概念備受中國父母關(guān)注。不同地區(qū)與年齡段的父母及兒童，對于營養(yǎng)品的需求及偏好也有著較大差異。

“呱呱墜地”的商機，線上兒童營養(yǎng)品攀升

近年來兒童人口不斷增長的同時，兒童營養(yǎng)品用戶基數(shù)也不斷擴大。CBNData《報告》顯示，線上兒童營養(yǎng)品國產(chǎn)品牌數(shù)量較多且增長較快，但市場格局仍以進口品牌為主。數(shù)據(jù)顯示，在線兒童營養(yǎng)品進口/國產(chǎn)品牌市場分布中進口品牌均占比超過50%，其中2015年進口兒童營養(yǎng)品品牌市場份額為60.03%。同時，線上兒童營養(yǎng)品品牌集中度高，前十品牌市場份額較高。