面對(duì)持續(xù)的高溫天氣，人們更愿意待在游泳池里嬉戲打水仗，或待在室內(nèi)享受著空調(diào)帶來(lái)的絲絲涼意。正值暑假期間，一家人想出門娛樂(lè)卻又難耐高溫，商場(chǎng)反倒成了吸引人的好去處。除了餐飲、購(gòu)物，城區(qū)部分商場(chǎng)紛紛推出暑期室內(nèi)樂(lè)園，受到不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。

親子體驗(yàn)成重要賣點(diǎn)

暑假期間，不少家長(zhǎng)選擇把孩子帶到集購(gòu)物、餐廳、娛樂(lè)為一體的商場(chǎng)。越來(lái)越多的商場(chǎng)將游樂(lè)設(shè)施、親子活動(dòng)帶進(jìn)來(lái)，爭(zhēng)搶暑期消費(fèi)市場(chǎng)的“蛋糕”。而兒童親子業(yè)態(tài)，也已成為商場(chǎng)的“吸粉”利器，聚集的人氣也拉動(dòng)了銷售的增長(zhǎng)。

近日，記者在采訪多家商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，暑期游樂(lè)設(shè)施的更新為商場(chǎng)帶來(lái)了不少人氣，而商場(chǎng)方面更是加強(qiáng)了對(duì)親子娛樂(lè)活動(dòng)的投入力度。例如，太白東路某商場(chǎng)內(nèi)打造了兒童主體樂(lè)園，樂(lè)園中布置了海洋球、滑梯等各種游樂(lè)設(shè)施，無(wú)論大人、小孩都可以在其中縱情嬉戲；而在電玩區(qū)記者看到七八歲的小孩，還有20歲左右的年輕人都在通過(guò)換幣玩各種游戲。“一到暑假就不知道該帶孩子上哪玩，沒(méi)想到商城解決了這個(gè)煩惱。而且這些娛樂(lè)設(shè)施的收費(fèi)都不貴，一般一個(gè)小時(shí)、兩人最多幾十元錢，而小朋友可以在這里打發(fā)一下午的時(shí)間，我覺(jué)得挺劃算的。”金宇路某商場(chǎng)內(nèi)一位家長(zhǎng)告訴記者。同時(shí)，商場(chǎng)的工作人員表示，現(xiàn)在的年輕父母逛商場(chǎng)不再只是購(gòu)物，他們更注重娛樂(lè)體驗(yàn)和家庭體驗(yàn)，親子消費(fèi)一家人都能玩，正好迎合了他們的需求。夏天商場(chǎng)有空調(diào)，環(huán)境舒適，再加上游樂(lè)配套設(shè)施到位，很多家長(zhǎng)都喜歡帶孩子來(lái)商場(chǎng)逛。

游樂(lè)設(shè)施成盈利好幫手

“其實(shí)夏季是傳統(tǒng)的淡季，天氣太熱大家懶得出門購(gòu)物逛街，僅靠傳統(tǒng)商品打折促銷也難以吸引客流。但增加了親子類體驗(yàn)式娛樂(lè)項(xiàng)目后，這些娛樂(lè)設(shè)施變成了商場(chǎng)吸引客流的‘好幫手’，間接拉動(dòng)了淡季的消費(fèi)。”金宇路某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著家長(zhǎng)和孩子們對(duì)于商場(chǎng)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)的要求越來(lái)越高，很多有條件的商場(chǎng)都在對(duì)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)，場(chǎng)地上、設(shè)備上都不斷豐富。甚至不少大型商場(chǎng)、購(gòu)物中心專門劃出大面積的場(chǎng)地來(lái)經(jīng)營(yíng)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)，當(dāng)然同時(shí)也開始收費(fèi)。“如今，商場(chǎng)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)已不再是提供照看孩子服務(wù)的區(qū)域，而是兒童消費(fèi)的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。商場(chǎng)不僅僅是從游樂(lè)場(chǎng)上賺錢，而是來(lái)帶動(dòng)整個(gè)商場(chǎng)的人氣，拉動(dòng)消費(fèi)。”太白路某商場(chǎng)工作人員表示，一些前來(lái)游玩的家長(zhǎng)本來(lái)沒(méi)有購(gòu)物計(jì)劃，只是帶著孩子到商場(chǎng)室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)來(lái)玩，但在商場(chǎng)內(nèi)轉(zhuǎn)一圈看到喜歡的或是便宜的商品也會(huì)買下來(lái)。同時(shí)，商場(chǎng)的餐飲行業(yè)也因此人氣高漲。

業(yè)內(nèi)人士表示，兒童樂(lè)園目的是吸引客流，用體驗(yàn)式消費(fèi)，是傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)對(duì)抗電商的有力招數(shù)。雖然很難用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)兒童樂(lè)園對(duì)整個(gè)商場(chǎng)、購(gòu)物中心的具體貢獻(xiàn)，但兒童樂(lè)園的“1（小朋友）+2（家長(zhǎng)）或者2（小朋友）+4（家長(zhǎng)）”的效應(yīng)為商場(chǎng)帶來(lái)人流、拉動(dòng)消費(fèi)的能力毋庸置疑，特別是對(duì)于一些定位家庭目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)物中心而言。

（原標(biāo)題：兒童游樂(lè)設(shè)施拉動(dòng)夏季消費(fèi) 商場(chǎng)變身“親子樂(lè)園”）