最近，一款短視頻AR特效讓不少“曬娃黨”找到了一種全新的曬娃方式——讓自己的寶寶也能成為綜藝節(jié)目《了不起的孩子》中的“小主角”。

這是綜藝節(jié)目《了不起的孩子》攜手火爆的短視頻社區(qū)美拍，為節(jié)目推廣做出的大膽嘗試。這款A(yù)R特效不僅會應(yīng)用在《了不起的孩子》的節(jié)目中，還在短視頻app美拍中上線，用戶打開“美拍”拍攝短視頻，用手機(jī)鏡頭記錄下自家“萌娃”的成長故事。

通過美拍的平臺運營，目前該特效在美拍上線兩周，使用量已經(jīng)達(dá)527萬，美拍#了不起的萌娃秀#話題播放量(截至8月1日發(fā)稿前)達(dá)到1020萬，成為綜藝節(jié)目在短視頻領(lǐng)域的成功營銷案例。

經(jīng)典海報+定制AR特效，擊中“曬娃”人群需求

如今，曬娃已經(jīng)成為80后、90后父母的社交方式之一，從《爸爸去哪兒》開始，親子、育兒逐漸成為大眾關(guān)注的話題。

作為今年備受矚目的兒童脫口秀綜藝節(jié)目《了不起的孩子》，自播出以來，孟非、昆凌、謝依霖搭檔，與各路萌娃“狹路相逢”，趣味與深度結(jié)合，上周日35城收視率達(dá)0.95%，同時段排名第一。網(wǎng)絡(luò)視頻點擊量破億，微博話題閱讀量3.2億，霸占綜藝榜第一。

此次，美拍為《了不起的孩子》定制的節(jié)目海報式AR特效，讓被拍攝的萌娃們成為節(jié)目海報“小明星”，錄制出的效果宛如一款萌趣十足的動態(tài)3D相框，十分適合記錄親子日常，也成為該節(jié)目線下粉絲互動的“標(biāo)配”。

這款定制AR特效的制作、話題定制，都和節(jié)目進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。AR特效的效果會在節(jié)目中展現(xiàn)，并通過口播等方式，把美拍的短視頻AR特效適當(dāng)植入，形成跨平臺的聯(lián)動，吸引觀眾參與互動。

徐婧熒、小屹等人氣萌娃作示范，用戶參與熱情高漲

這款定制AR特效一推出，就吸引了用戶熱情試用，其中不乏美拍上備受粉絲喜愛的“萌娃”們。

比如，因與王菲、昆凌等女明星合作被稱為“女神收割機(jī)”的甜心萌娃徐婧熒，一口氣使用美拍AR特效拍攝了三段日常短視頻，從彈鋼琴到跳舞，小熒熒展現(xiàn)出了節(jié)目之外的更多才藝，讓更多網(wǎng)友這個平時略為恬靜的小姑娘活潑可愛的一面。

而另一位爆紅網(wǎng)絡(luò)的萌娃小屹，年僅三歲就認(rèn)識三千個漢字、幾百個國家的國旗國徽如數(shù)家珍，在該款特效推出后，小屹父母也使用這款特效記錄了兒子在家背詩詞的日常，美拍粉絲紛紛驚嘆“相當(dāng)霸氣側(cè)漏”!

有媒體評價《了不起的孩子》這檔以孩子作為主角的綜藝節(jié)目，真正做到了讓每一個孩子都能展示最純正的童真童趣、最沒有束縛的童言童語。而此次美拍為節(jié)目推出的AR特效，也以形似“動態(tài)相冊框”的方式展現(xiàn)用戶的真實生活，傳達(dá)出保守童心、記錄生活的社交導(dǎo)向。

社區(qū)氛圍活躍，美拍成母嬰兒童品牌營銷首選平臺

聚集了大量女性用戶，美拍已經(jīng)成為許多父母記錄孩子成長、交流育兒心得的主要短視頻社區(qū)。在多個母嬰類話題運營和明星萌娃的挖掘培育下，美拍在母嬰垂直領(lǐng)域的短視頻市場影響力的逐漸樹立，平臺也誕生出諸如“世界最小吃貨網(wǎng)紅”小蠻、“少兒版白娘子扮演者小櫻桃”陶奕希、“三生三世小阿離”張藝瀚等明星萌娃。

今年以來，孵化自美拍的“明星萌娃”開啟了全面的市場化，比如為幫寶適、大眾點評等商家品牌制作廣告、參與錄制《天天向上》等綜藝節(jié)目等。代表案例有：走紅于美拍的東北萌娃“小山竹”參加錄制了CCTV家庭幽默大賽、《爸爸請回答》等綜藝節(jié)目，代言360兒童手表等。

目前，憑借活躍的社區(qū)氛圍和大批明星萌娃達(dá)人聚集，美拍已經(jīng)成為泛兒童、母嬰類品牌短視頻營銷的首選平臺。

美拍甚至已經(jīng)為大規(guī)格的綜藝節(jié)目輸送素人資源，例如早在今年上半年，另一兒童類綜藝節(jié)目《放開我北鼻》中的“北鼻”哈琳Helen、Jackson、雪兒、小蔥花、李亦航五位萌娃均來自美拍。許多母嬰類、兒童類品牌也聯(lián)合美拍“寶寶”頻道推出多個營銷活動均取得不錯成效。

通過與美拍進(jìn)行特效、主題活動等不同程度的跨界合作，品牌可以在垂直領(lǐng)域針對適齡孕婦、家庭主婦等目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，以定制AR特效、定制濾鏡等軟性植入的方式，滲透到用戶拍攝、上傳、觀看、分享的各個環(huán)節(jié)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響范圍、強(qiáng)化品牌印象。

同時，新的定制拍攝特效素材與主題活動也為美拍帶來了更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的短視頻，為平臺上的短視頻達(dá)人帶去更多流量與收益，可謂多方共贏。