國(guó)家食藥監(jiān)總局9月5日發(fā)布第9批嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)名單，5家企業(yè)17個(gè)配方通過(guò)注冊(cè)。截至目前，前9批名單共計(jì)44家工廠的75個(gè)系列、224個(gè)配方通過(guò)注冊(cè)。業(yè)內(nèi)人士表示，注冊(cè)制對(duì)三四線及以下城市市場(chǎng)影響較大，一些中小品牌退出后，大品牌將圍繞這些市場(chǎng)展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。

注冊(cè)名單相繼公布

8月4日，國(guó)家食藥監(jiān)總局公布了首批獲得嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)的22家企業(yè)，包括17家國(guó)內(nèi)企業(yè)，5家海外企業(yè)。截至目前，食藥監(jiān)總局共批準(zhǔn)了9個(gè)批次，共計(jì)32家企業(yè)、44家工廠的75個(gè)系列224個(gè)配方通過(guò)注冊(cè)。

去年10月1日，被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》出臺(tái)，規(guī)定嬰幼兒配方奶粉的產(chǎn)品配方必須通過(guò)相關(guān)部門(mén)的注冊(cè)后才能生產(chǎn)銷(xiāo)售。從2018年1月1日起，獲批的奶粉須在外包裝上標(biāo)注配方注冊(cè)編號(hào)，未取得注冊(cè)的品牌，不得在境內(nèi)銷(xiāo)售。目前距離規(guī)定的最后時(shí)限只有4個(gè)月時(shí)間。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡建議，沒(méi)有通過(guò)注冊(cè)的企業(yè)要積極行動(dòng)，已經(jīng)通過(guò)注冊(cè)的配方，企業(yè)要盡早地投入生產(chǎn)，盡早上線，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。注冊(cè)制實(shí)施后，市場(chǎng)格局將發(fā)生變化，尤其是三線以下城市。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著通過(guò)注冊(cè)企業(yè)名單不斷公布，奶粉行業(yè)的混亂局面有望得到改善。隨著電商、海淘等對(duì)傳統(tǒng)渠道的侵蝕，自2014年開(kāi)始，奶粉經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)受轉(zhuǎn)型壓力。貝因美在回復(fù)投資者時(shí)表示，隨著注冊(cè)制的落地，行業(yè)拐點(diǎn)的來(lái)臨，預(yù)計(jì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)上升周期。不注重產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)的情況將會(huì)改變，市場(chǎng)環(huán)境將進(jìn)一步凈化。

“奶粉新政”效應(yīng)顯現(xiàn)

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。奶粉注冊(cè)制新政在明年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將被清出市場(chǎng)，品牌數(shù)量將從2000個(gè)配方縮減到500個(gè)左右，70%以上的奶粉品牌將被淘汰。

在三四線及以下城市市場(chǎng)，一些小微雜品牌退出后，大品牌將圍繞這些市場(chǎng)展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。此前渠道商擔(dān)心未獲得注冊(cè)的企業(yè)將退出市場(chǎng)，下單訂貨的積極性受到壓制。隨著注冊(cè)名單陸續(xù)公布，渠道商紛紛加大動(dòng)作。

8月以來(lái)，貝因美先后與育博食品、孕嬰聯(lián)、達(dá)維優(yōu)加、優(yōu)親貝貝、添慶網(wǎng)絡(luò)簽署了奶粉總承銷(xiāo)協(xié)議，2017年9月1日至2018年12月31日銷(xiāo)售目標(biāo)分別為含稅10億元、5億元、3億元、2億元和3億元。公司表示，總承銷(xiāo)協(xié)議含有考核任務(wù)，按照雙方約定考核任務(wù)執(zhí)行?？偝袖N(xiāo)模式順應(yīng)了小微雜牌奶粉將退出市場(chǎng)的趨勢(shì)。

同時(shí)，注冊(cè)制引發(fā)“甩貨潮”繼續(xù)。記者在某母嬰垂直網(wǎng)站看到，尚未提交注冊(cè)的澳大利亞某品牌奶粉正以最低46元/罐（400克）的價(jià)格進(jìn)行促銷(xiāo)。而在母嬰及商超渠道，不少奶粉品牌都打出“買(mǎi)二送一”等促銷(xiāo)方式。

（原標(biāo)題：奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施 將重構(gòu)市場(chǎng)格局）