近日，由浙江日報報業(yè)集團和淘寶天下主辦的“中國品質(zhì)電商節(jié)暨2017金麥品質(zhì)獎頒獎典禮”在杭州未來科技城國際會議中心圓滿落幕，干爽不起團的小鹿叮叮紙尿褲斬獲金麥獎品質(zhì)大獎。

據(jù)了解，作為國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，金麥獎被譽為“電商奧斯卡”，涵蓋電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游，挖掘并嘉獎全網(wǎng)最具影響力和價值的電商營銷案例及團體。新國貨代表小鹿叮叮本次參賽的3款干爽不起團紙尿褲，小鹿叮叮超薄拉拉褲、小鹿叮叮藍甘菊嬰兒紙尿褲及小鹿叮叮一次性游泳紙尿褲均獲得了金麥獎品質(zhì)大獎。

獲獎并非偶然

論新國貨代表小鹿叮叮是怎樣煉成的

小鹿科技成立于2014年，以紙尿褲為切入口，采用采用高品質(zhì)低價格“新國貨”的互聯(lián)網(wǎng)運營模式，被認為是母嬰行業(yè)消費升級浪潮下的蘋果、小米。

成立之初就很注重產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗和技術(shù)迭代升級。從項目啟動到第一款產(chǎn)品上線10個月時間里，小鹿叮叮收集并采納了七千多位用戶的使用反饋意見，上線之后仍然保持著對用戶體驗的意見調(diào)研，歷經(jīng)19次產(chǎn)品迭代升級，目前已經(jīng)申報9項國家專利，并已獲得一項海外專利，小鹿叮叮仍然在不斷研發(fā)、技術(shù)迭代升級，力求為中國寶寶提供更優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈，小鹿叮叮對此不惜重金。產(chǎn)業(yè)鏈及原材料均對標海外一線大牌，采用與花王一致的頂級日本瑞光生產(chǎn)線及世界一流材料供應(yīng)商，日本住友和三大雅吸水芯體，美國3M魔術(shù)貼，德國漢高粘合劑和萊卡松緊帶等，從源頭上保證更高品質(zhì)。

憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)，小鹿叮叮在短短3年時間收獲了60萬用戶，2016年全年銷量較上年增長6倍，成為國內(nèi)紙尿褲第一陣營中成長最快的新國貨代表品牌。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，小鹿叮叮復(fù)購率接近花王，已進入全球第一陣營。

國內(nèi)消費升級

高品質(zhì)母嬰用品將迎更多機會

中國的消費市場到2020年預(yù)計將達到6.5萬億元，光是增量就相當(dāng)于當(dāng)今英國或者德國消費市場規(guī)模的1.3倍，蘊藏著巨大的機會。

隨著消費升級時代的浪潮，中產(chǎn)階層崛起，80后90后成為消費主力軍，這個消費群體更注重精神消費，更高品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)服務(wù)更易受到青睞。隨著全面二孩政策的落地，恰逢第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）已經(jīng)進入生育高峰，母嬰消費升級將進一步釋放。

小鹿叮叮負責(zé)人表示：“隨著消費升級也將使高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品迎來更多機會，對于像小鹿叮叮這樣的新國貨產(chǎn)品而言，更應(yīng)該以用戶需求為先，不斷升級創(chuàng)新提升產(chǎn)品服務(wù)，才能在這一輪消費升級中贏得一席之地。”

小鹿叮叮是TOP紙尿褲品牌中唯一成立6年以內(nèi)的企業(yè)，公司快速發(fā)展也引來了資本的關(guān)注。成立三年多的小鹿叮叮已經(jīng)過三輪融資，B輪融資由雷軍和徐達來創(chuàng)立的順為資本領(lǐng)投。