自2005年重組獨立上市近十年后，三精制藥首次預(yù)告虧損。

7月25日，三精制藥（600829.SH）發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，2013年上半年凈利為虧損2000萬元～3500萬元，而去年同期則為盈利2.23億元。

三精制藥董事長兼總經(jīng)理張利君在年度業(yè)績說明會上表示，公司將與哈藥股份成立營銷公司等整合營銷資源，扭轉(zhuǎn)利潤下滑局面。

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部經(jīng)理郭凡禮對記者表示，此次營銷改革能否扭轉(zhuǎn)雙方盈利下滑趨勢，還要看其營銷方式有無改變，如果仍堅持以廣告營銷為主，其效果必然大打折扣。

廣告效果弱化致業(yè)績下滑

分析人士認為，三精制藥業(yè)績下滑并非始自今日。2012年年底，三精制藥凈利潤就出現(xiàn)下滑趨勢。2012年公司實現(xiàn)營收40.68億元，同比增長12.83%，但凈利潤為3.63億元，同比降8.69%。今年一季度，公司實現(xiàn)凈利潤718萬元，而去年同期凈利潤為1.16億元，降幅達93.84%。

在三精制藥2012年年度業(yè)績說明會中，三精制藥的董事長兼總經(jīng)理張利君解釋稱，公司盈利下降主要是受基藥招標、抗生素限用、藥品降價等因素影響。

三精制藥官方網(wǎng)站顯示，三精葡萄糖酸鈣口服溶液、葡萄糖酸鋅口服液、三精雙黃連口服液、三精司樂平等是其主要產(chǎn)品。上述產(chǎn)品中除三精司樂平外，均為非處方藥，其中僅葡萄糖酸鈣入選國家基本藥物目錄。業(yè)內(nèi)人士分析認為，三精制藥銷售業(yè)績下降凸顯廣告模式弱化。

郭凡禮表示，高平臺的廣告宣傳對于提升產(chǎn)品知名度、培養(yǎng)潛在消費群體均十分有利，廣告對三精制藥的促進作用有所減弱主要是其他企業(yè)模仿這一模式，競爭加劇所致。

年報顯示，2009年，三精制藥廣告費支出達4億人民幣，2010年為4.61億元，2011年和2012年，此項支出分別達到5.10億元和5.06億元，占其營收之比分別為15.2%、15.4%、14.1%和12.4%。廣告費用占營收比例也一直居高不下。

三精制藥日前發(fā)布半年度業(yè)績預(yù)告顯示，廣告費用對于銷售業(yè)績拉動弱化更加凸顯。三精制藥預(yù)計今年上半年將出現(xiàn)2000萬元～3500萬元的虧損，而去年同期為盈利2.23億元。

公告稱，虧損主要原因是公司渠道整頓及庫存消化仍在繼續(xù)，主導(dǎo)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入仍呈下降趨勢，由此導(dǎo)致凈利出現(xiàn)虧損。

研究員：藥品含雜質(zhì)對公司極不利

今年4月，三精制藥發(fā)布公告稱，將與哈藥股份及哈藥集團共同合資成立營銷公司，其中哈藥股份持股50%、三精制藥持股49%、哈藥集團持股1%。

在2012年度業(yè)績說明會中，張利君稱營銷公司將整合兩家公司的優(yōu)勢營銷資源，實現(xiàn)雙方營銷經(jīng)驗共享、合作共贏。

郭凡禮對記者表示，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的醫(yī)藥行業(yè)，三精制藥和哈藥股份合資成立營銷公司以整合營銷資源對于兩者控制營銷成本、提升企業(yè)利潤水平都十分有利，但此次營銷改革能否扭轉(zhuǎn)雙方盈利下滑趨勢，還要看其營銷方式有無改變，若仍堅持以廣告營銷為主，效果或大打折扣。

除廣告營銷外，產(chǎn)品質(zhì)量提升也是三精制藥無法回避的問題。公開資料顯示，三精制藥明星產(chǎn)品三精葡萄糖酸鈣口服溶液屢屢因為雜質(zhì)等問題遭媒體曝光，而在國家藥監(jiān)總局發(fā)布的2013年第2期藥品質(zhì)量公告中，三精制藥子公司三精制藥四廠的磷霉素鈣顆粒在經(jīng)營使用環(huán)節(jié)抽檢不合格被通報。

郭凡禮表示，口服液等藥品中含有雜質(zhì)有兩種可能：一是因藥品穩(wěn)定性不強形成沉淀；另一種情況則是生產(chǎn)環(huán)節(jié)不慎進入雜質(zhì)。如果是后一種情況，表明公司未能嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量，在產(chǎn)品質(zhì)量被消費者高度關(guān)注的市場環(huán)境中，這對公司將非常不利。