近年來，隨著玩具消費群體的日益擴大以及市場需求的多元化，小小玩具所體現(xiàn)出的人情味越來越濃，功能上也越來越智能化。譬如動漫、影視以及網(wǎng)游周邊衍生玩具的深入人心；快節(jié)奏生活的重壓之下，減壓玩具的應(yīng)運而生；安全、環(huán)保的生態(tài)玩具產(chǎn)品也日益受到市場的青睞；兒童玩具的智力開發(fā)性也是市場的一個增長熱點。

根據(jù)中國玩具協(xié)會對美泰、卡酷以及歡樂魔方等國內(nèi)多家玩具業(yè)者的調(diào)查顯示，經(jīng)受了國際金融危機的沖擊和歐標(biāo)新標(biāo)準(zhǔn)更新以及國內(nèi)玩具行業(yè)洗牌的考驗以后，目前我國玩具內(nèi)銷市場無論是在產(chǎn)品研發(fā)、消費特點還是渠道建設(shè)等方面都呈現(xiàn)出了一些新的發(fā)展趨勢。

在研發(fā)與消費特點上，以生態(tài)玩具為例，在目前世界范圍內(nèi)構(gòu)造低碳經(jīng)濟發(fā)展模式的大背景下，加之快捷的生活節(jié)奏下人們對于返璞歸真，貼近自然生活的渴望，生態(tài)玩具便應(yīng)運而生，并迅速風(fēng)靡市場。這些生態(tài)主題的玩具大都形態(tài)多樣、小巧精致、容器美觀、便于養(yǎng)護。辦公桌上的時尚寵物桌上螞蟻、青草種植；各色粉末培育出的璀璨晶瑩的美麗晶體；還原海底世界的微型水族箱“生態(tài)魚”、“寄居蟹”等。這些倡導(dǎo)綠色、自然、環(huán)保的產(chǎn)品，成為當(dāng)前玩具消費的潮流。

隨著兔年的到來，益智玩具產(chǎn)品可謂是異軍突起，掀起新一輪的銷售熱潮。日前從歡樂魔方了解到，隨著家長們教育觀念的提升，在為孩子購買玩具時主要會考慮到產(chǎn)品的教育性、品牌性、安全性以及價格等因素，家長為孩子購買玩具的第一動因是“有助于提高孩子學(xué)習(xí)和增強想象力”。與此同時，成人益智類玩具的銷售也隨著消費市場推廣的增強而不斷上升。

從玩具市場的反饋來看，DIY產(chǎn)品以及智能、互動類玩具也在玩具市場中呈現(xiàn)攻城略地的發(fā)展態(tài)勢。其中DIY玩具中的親子類制作以及拼裝類玩具一直是上榜產(chǎn)品。這些對玩具體驗式營銷模式的探索也體現(xiàn)出玩具市場未來的消費特點和發(fā)展趨勢。

而隨著國內(nèi)玩具行業(yè)發(fā)展進(jìn)入微利時代，行業(yè)競爭也愈加激烈。玩具產(chǎn)品的更新?lián)Q代變快，玩具消費周期也越來越短。從樂高、美泰、歡樂魔方以及卡酷等玩具廠商銷售情況來看，隨著消費者對玩具品牌認(rèn)同度的提高和對質(zhì)量安全的重視，大家不再單純追求價格低廉，玩具品牌化的發(fā)展趨勢也就逐漸明顯，這就使得越來越多的從業(yè)者認(rèn)識到品牌經(jīng)營的重要性。因此在鞏固渠道建設(shè)方面，依托產(chǎn)業(yè)集群化，借助行業(yè)的有效資源，通過資源共享實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展將成為今后玩具行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢。

目前國內(nèi)玩具行業(yè)呈現(xiàn)的新的發(fā)展趨勢，離不開近兩年中國玩具市場的實質(zhì)進(jìn)步，作為本土玩具企業(yè)在順應(yīng)玩具市場發(fā)展趨勢的前提下，更加要重視自主品牌的研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)保護，使本土玩具品牌以更強的姿態(tài)博弈市場。