從葫蘆兄弟到鐵臂阿童木，從天線寶寶到變形金剛，從奧特曼到豬豬俠，從唐老鴨和米老鼠到喜洋洋與灰太郎……動(dòng)漫卡通，象一個(gè)個(gè)活潑諧趣的朋友加伙伴，陪伴著一代代的孩子快樂成長(zhǎng)。多少人直到兩鬢飛霜的時(shí)候，還對(duì)兒時(shí)癡迷的動(dòng)畫人物形象充滿著溫情的回憶。對(duì)很多人來說，動(dòng)畫片，承載著快樂植入了他們的人生，并慰籍著他們飽經(jīng)世事之后或欣慰或悲苦或淡定或遺憾的心靈，成為心底里可以報(bào)之一笑的一隅！

從迪士尼開始，動(dòng)畫卡通形象的商業(yè)價(jià)值被充分挖掘利用起來。僅僅半個(gè)世紀(jì)，動(dòng)漫營銷便迅速風(fēng)靡了全世界！以貼近少兒生活的方式，將商業(yè)品牌植入動(dòng)畫片來強(qiáng)勢(shì)貫輸，并將相應(yīng)的產(chǎn)品或衍生品迅速鋪向終端網(wǎng)絡(luò)的營銷模式屢試不爽，幾十年來已經(jīng)成為商家的經(jīng)營利器，童裝及兒童用品更是尤其熱衷于此。的確，在商場(chǎng)的童裝區(qū)，有多少鑲嵌或印染著受寶寶們喜愛的動(dòng)漫形象的衣服，讓多少母親在寶寶們的堅(jiān)持下，無奈并且樂呵呵地掏出了腰包！

盡管動(dòng)漫營銷作為成功的商業(yè)運(yùn)作模式，已經(jīng)對(duì)我們的生活影響了若干年，但直到現(xiàn)在為止，這種成功模式在中國還應(yīng)該算作“舶來品”，是洋玩意。深受孩子們歡迎和懷念的國產(chǎn)經(jīng)典動(dòng)畫片不是沒有，大鬧天宮的孫悟空，鬧海的哪吒，勇敢的葫蘆娃等等，都是我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)畫人物，這些在還沒有電腦的時(shí)代出品的動(dòng)畫片，其制作水準(zhǔn)直到如今仍讓我們嘆為觀止。但由于商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代的姍姍來遲，動(dòng)漫文化沒有象迪士尼那樣迅速地與商業(yè)連接，很長(zhǎng)的時(shí)間里，動(dòng)漫本身也沒有能夠在中國形成產(chǎn)業(yè)化。

直到上個(gè)世紀(jì)80、90年代以來，隨著改革開放的持續(xù)深入，日、韓、美等世界動(dòng)漫大國相繼大舉向中國進(jìn)軍，動(dòng)畫片才開始每天出現(xiàn)在中國電視的少兒頻道上，走進(jìn)了千萬百姓家。中國由此進(jìn)入了動(dòng)漫盛世，國內(nèi)的動(dòng)漫創(chuàng)作與制作，才沿著產(chǎn)業(yè)化的路子開始啟程。緊隨其后，中國商家也開始學(xué)習(xí)并實(shí)踐動(dòng)漫營銷。

《海爾兄弟》應(yīng)該算是最早由品牌商家投資制作，并緊密結(jié)合商業(yè)訴求的一部國產(chǎn)動(dòng)畫片?？赡苁怯捎诿襟w資源運(yùn)作方面的局限，似乎沒有做到象國際動(dòng)漫巨頭那樣進(jìn)行狂轟濫炸式的投播，但仍然為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的趨于老練與成熟作出了有益的嘗試。

近年來，中國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化開始逐漸形成。無論從出品數(shù)量，創(chuàng)作水平，還是制作水準(zhǔn)方面來考評(píng)，都呈現(xiàn)出明顯的進(jìn)步態(tài)勢(shì)?？梢灶A(yù)期，中國動(dòng)漫民族化的時(shí)代正在悄然向我們走來。

與此同時(shí)，中國的童裝市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌也已步入成熟期。通過不斷的學(xué)習(xí)研究、與國際品牌合作，他們學(xué)會(huì)了在同類市場(chǎng)上怎樣進(jìn)行細(xì)分，怎樣找準(zhǔn)自己的差異化定位，怎樣與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，特別是，他們終于正式開始了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與童裝產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，進(jìn)行動(dòng)漫營銷的有益實(shí)踐。

　　巨資制作的國產(chǎn)動(dòng)畫片《小玩皮》即將應(yīng)運(yùn)而生！

玩趣巨作《小玩皮》由福建石獅小玩皮童裝有限公司于2011年斥巨資投入制作，小玩皮童裝并將由此拉開動(dòng)漫營銷序幕。

“盛勢(shì)未來”——中國童裝用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)日前在石獅舉辦，投拍動(dòng)畫片《小玩皮》的消息就是在這次會(huì)上首次正式公布的。小玩皮公司總經(jīng)理黃良生表示，這個(gè)投拍計(jì)劃是基于小玩皮品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)之上所作的決定，相關(guān)的創(chuàng)作企劃班底早已建立，在這次會(huì)上也已向大會(huì)演示了已經(jīng)制作完成的部分劇集內(nèi)容。黃良生說，2011年是小玩皮的“品牌年、戰(zhàn)略年、創(chuàng)新年”，“我們將堅(jiān)持小玩皮‘玩•趣’的品牌獨(dú)特定位，將在品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)資源、終端管理、商品企劃上進(jìn)行全新的升級(jí)。”為了配合巨資打造的動(dòng)畫大片《小玩皮》的上映，公司還將推出小玩皮的品牌形象廣告片，未來，動(dòng)畫片及品牌形象廣告片都將在國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的少兒頻道上映，達(dá)到二者相映成趣、相輔相成的效果。同時(shí)，小玩皮還將推出小玩皮兒童生活體驗(yàn)館，在銷售終端打造小玩皮獨(dú)特的品牌文化生活體驗(yàn)。

黃良生總經(jīng)理還介紹說，小玩皮的戰(zhàn)略既已制定，即將遵照推進(jìn)施行。作為戰(zhàn)略中的第一個(gè)工作年度，2011年有很多重要的工作要做。首先是備戰(zhàn)參展即將在北京開幕的2011年國際服裝博覽會(huì)，一些相關(guān)的戰(zhàn)略思路和信息將在這次大展上擇機(jī)發(fā)布。動(dòng)畫片的創(chuàng)作、制作與運(yùn)作，也將結(jié)合品牌營銷訴求，一步步地有序推進(jìn)。總之，打造一個(gè)完美的玩趣平臺(tái)，同眾多有志于中國動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)和童裝品牌發(fā)展的品牌投資者一起創(chuàng)贏，是小玩皮不變的宗旨。

“設(shè)計(jì)精美、制作精良、服務(wù)精心、管理精細(xì)”是小玩皮服裝織造有限公司自創(chuàng)立以來一以貫之的管理理念。20 年潛心發(fā)展，現(xiàn)已擁有面積 2 萬多平方米的現(xiàn)代化廠區(qū)，各類專業(yè)人才及員工共 1000 多人，成立了大圓機(jī)織造、染色、電腦繡花、印花、縫制等生產(chǎn)車間，年產(chǎn)值近 3 億。已形成了一家具有專業(yè)制作童裝經(jīng)驗(yàn)的大型企業(yè)。作為法國小玩皮（香港）國際集團(tuán)有限公司的核心成員， 2002 年成立了中國專賣事業(yè)部，被授權(quán)行使小玩皮童裝品牌及商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)與銷售的唯一總代理。倡導(dǎo)綠色環(huán)保，讓孩子能夠在無害的生活中健康快樂地成長(zhǎng)是小玩皮永恒的目標(biāo)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以高質(zhì)的貨品、中檔的價(jià)格讓利回饋社會(huì)大眾的原則來支持整個(gè)專賣事業(yè)的實(shí)行。

機(jī)會(huì)屬于有準(zhǔn)備的人。小玩皮在這樣一個(gè)高起點(diǎn)上，啟動(dòng)動(dòng)漫營銷，勢(shì)必在中國童裝和中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域都產(chǎn)生重要影響。

動(dòng)畫人物譜中又將添一新秀！而這個(gè)動(dòng)畫新秀將以怎樣的方式走近新生代少年兒童的生活？同時(shí)，小玩皮童裝將裝扮怎樣的一個(gè)童年時(shí)代？我們拭目以待。