盡管嬰兒潮尚處于醞釀階段，但嗅覺敏銳的各路資本已經(jīng)嗅到了其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。與母嬰相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如乳粉、嬰幼兒教育的市場規(guī)模就高達(dá)千億元級別，身處其中的企業(yè)正各自摩拳擦掌，為可能爆發(fā)的需求積極準(zhǔn)備。
母嬰行業(yè)看起來是很美好的，兩萬個(gè)億大市場，單獨(dú)童裝就是六千億，但當(dāng)你真正殺入到這個(gè)行業(yè)后就會發(fā)現(xiàn)，母嬰是一個(gè)坑。
“中國進(jìn)入母嬰市場需求大規(guī)模爆發(fā)時(shí)期”已成為輿論共識，顯而易見，嬰幼兒配方奶粉進(jìn)入高速發(fā)展。
2000-2010年之間的10年時(shí)間是母嬰行業(yè)發(fā)展較快的階段，那么2010年以后母嬰行業(yè)是什么樣的呢?
奧運(yùn)會之后的北京被描述為一個(gè)“被塔吊和嬰兒車重新定義的城市”。這似乎是迄今為止所有關(guān)于中國正在經(jīng)歷的新一輪生育高峰的文字中最詩意的一種說法。
近年來，一波波國際乳企品牌沖擊中國的乳嬰幼兒奶粉市場，國內(nèi)乳企窮于應(yīng)對。與乳企相呼應(yīng)的是，國際的服裝品牌也大量進(jìn)軍中國的童裝市場。
據(jù)親貝研究院提供給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的數(shù)據(jù)顯示，2014年紙尿褲市場規(guī)模約290億元左右，相比2013年的250億元市場規(guī)模，同比增長16%。超過15%的年增長率，預(yù)計(jì)還能維持5年。
96%的中國受訪者更愿意光顧提供會員服務(wù)的零售店 中國消費(fèi)者對通訊服務(wù)商及個(gè)人電腦品牌/的忠誠度最高；對食品與飲品的忠誠度最低 中國消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)零售渠道缺乏忠誠度
親貝研究院一項(xiàng)最新調(diào)查報(bào)告顯示，86%的中國消費(fèi)者表示，在各種產(chǎn)品溝通形式中，他們最信任親友的口碑傳播。
根據(jù)親貝研究院數(shù)據(jù)顯示，不同于其它品類的商品，中國消費(fèi)者在選購母嬰用品時(shí)往往會借助更多渠道來對他（她）們感興趣的特定的產(chǎn)品進(jìn) 行深入的了解和全方位的把握。
在孩子方面的投資保障方面，近半數(shù)的中國受訪者（49%）正積極地為孩子進(jìn)行儲備（包括教育和其他 生活開支），這一比例超過全球平均水平（34%）。其中 16%的受訪者表示他們把為孩子進(jìn)行儲蓄列為 每月為此投入最多的財(cái)務(wù)目標(biāo)。
隨著 90 后開始邁入職場，并有了穩(wěn)定的收入，90 后進(jìn)入主流社會的浪 潮也拉開大幕，這不僅意味著 90 后開始成為工作人群、消費(fèi)人群的生力軍，也意味著人們的主流生活方 式、社會文化和營銷傳播形式內(nèi)容即將全面改變。
在過去一年中，全球嬰兒紙尿褲市場中主要的生產(chǎn)商不僅進(jìn)一步更新他們的市場營銷計(jì)劃，還以積極的態(tài)度來實(shí)施商業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略，這對其供應(yīng)商們也產(chǎn)生了重大影響。
王丁棉因此表示,中國在人均收入上與發(fā)達(dá)國家相比較，還存有較大的差距。然而，在嬰幼兒奶粉的消費(fèi)上，正相反，中國的消費(fèi)者卻比富國的消費(fèi)者還要支付出成倍以上的成本。
由工信部制定的《推進(jìn)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組實(shí)施方案》已經(jīng)獲批。方案中“2018年底前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過80%”的設(shè)想也讓奶粉企業(yè)陷入悲喜兩重天，一方面，大型乳企摩拳擦掌準(zhǔn)備大展拳腳，另一方面，中小乳企則陷入矛盾和糾結(jié)中。
今年3月，多美滋新品降價(jià)入市引起業(yè)內(nèi)震動，4月，君樂寶嬰幼兒配方奶粉再度以百元左右價(jià)格入市，奶粉市場中釋放出強(qiáng)烈的調(diào)價(jià)信號。經(jīng)過幾個(gè)月發(fā)酵，部分品牌奶粉展開促銷戰(zhàn)，變相降價(jià)促銷，最高降幅達(dá)25%。
奶粉行業(yè)網(wǎng)民年齡分布最高的是30-39歲，該年齡段網(wǎng)民占比接近50%。其次是20-29歲的網(wǎng)民，人群占比近四成。
本名單中所公布的信息為已通過國家質(zhì)檢總局注冊的境外嬰幼兒乳粉生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品信息和進(jìn)口商信息。實(shí)施境外乳品生產(chǎn)企業(yè)注冊規(guī)定前已進(jìn)口，但目前尚未獲得注冊批準(zhǔn)的生產(chǎn)企業(yè)及其相關(guān)進(jìn)口商和產(chǎn)品信息不包括在內(nèi)。
百度搜索指數(shù)移動數(shù)據(jù)顯示，在與懷孕及寶寶的相關(guān)搜索中，廣東成為最關(guān)注“馬年寶寶“的省份，北京、河南、山東等省份和地區(qū)緊隨其后，這與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人口基數(shù)成正比。
2014Q1 嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場銷售量分布中，京東商城穩(wěn)居行業(yè)首位，占據(jù)嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場36.9%的銷量份額，從市場整體來看，淘寶系（天貓+淘寶）與京東合計(jì)在嬰幼兒紙尿褲網(wǎng)絡(luò)零售市場中占比超過八成
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